設(shè)計(jì)總監(jiān)：

Monique Robins

版式：

Jo Tronc

攝影：

貝琳達(dá)·梅里

設(shè)計(jì)師：

肯迪爾·米德?tīng)栘惪?

客戶(hù)： 

Living Foods

國(guó)家:

新西蘭

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

Living Foods是一家家族經(jīng)營(yíng)的園藝企業(yè)，專(zhuān)門(mén)從事鮮切蔬菜沙拉。在為零售和食品服務(wù)行業(yè)提供產(chǎn)品超過(guò)25年之后，我們的客戶(hù)認(rèn)為是時(shí)候創(chuàng)建自己的品牌了，因此，Garden Fresh應(yīng)運(yùn)而生。Garden Fresh蔬菜品牌logo包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，每個(gè)購(gòu)買(mǎi)健康食品的人都可以欣賞。透明的塑料袋包裝使消費(fèi)者可以看到他們要購(gòu)買(mǎi)的東西。通過(guò)使用不同的顏色來(lái)標(biāo)識(shí)不同類(lèi)型的蔬菜，該顏色表示由白色噴壺向其澆注的“水”，簡(jiǎn)單但有效的包裝設(shè)計(jì)使消費(fèi)者可以專(zhuān)注于他們所消費(fèi)的商品。除了所有流行的綠色蔬菜，Garden Fresh還引入了異國(guó)情調(diào)的夏季黃油生菜及其獨(dú)特的Metro Mix和Watercress＆Fancy混合風(fēng)味，為這一類(lèi)別增添了新鮮感。由于他們的所有產(chǎn)品都在北島和南島種植和包裝，因此無(wú)論在新西蘭何處，它們也確保為消費(fèi)者提供最大的新鮮度。

Garden Fresh是要?jiǎng)?chuàng)建標(biāo)志性的品牌logo和包裝設(shè)計(jì)，以反映出Garden Fresh優(yōu)秀人才對(duì)其業(yè)務(wù)的愛(ài)戴和關(guān)懷。捕捉新鮮和創(chuàng)新的思維也需要當(dāng)代的優(yōu)勢(shì)，這是他們哲學(xué)的核心部分。這些目的是通過(guò)首先設(shè)計(jì)一種可以在所有形式的流通渠道中使用的即時(shí)可識(shí)別的設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)的。Garden Fresh名稱(chēng)被巧妙地放置在噴壺插圖中，該插圖立即為該品牌樹(shù)立了個(gè)性化的基調(diào)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)，商品品牌和包裝形成鮮明對(duì)比。然后仔細(xì)考慮包裝，因?yàn)樗瞧放瞥晒Φ慕^對(duì)必要的組成部分。當(dāng)然，Garden Fresh品牌始終具有突出的特征，但是它巧妙地交織在一起，并帶有風(fēng)格化的特點(diǎn)，以容納不同的名稱(chēng)并增強(qiáng)新鮮度提示。然后，為每種產(chǎn)品分配了自己的標(biāo)志性顏色，以幫助消費(fèi)者在重新購(gòu)買(mǎi)時(shí)輕松地導(dǎo)航產(chǎn)品類(lèi)別并選擇最喜歡的產(chǎn)品。最后，圍繞著大膽的圖形元素還引入了大量的“空白空間”，以創(chuàng)造平衡并展示內(nèi)部的蔬菜產(chǎn)品。