恒天然(Fonterra)公司是新西蘭制造、草飼、牧草飼養(yǎng)和乳制品著名品牌，目前正在美國重新推出安佳(Anchor)品牌，為其高品質(zhì)的奶酪和黃油產(chǎn)品做了新穎的產(chǎn)品包裝設計，這一戰(zhàn)略是為了改變美國消費者對優(yōu)質(zhì)乳制品的看法，堅持恒天然(Fonterra)的200多年乳制品生產(chǎn)歷史。

恒天然美國零售市場部主管Megan Patterson說，我們非常重視清潔、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)和動物護理實踐，我們的奶牛得到了非常好的照顧，它們的大部分時間都生活在恒天然家族農(nóng)場里，那里有著獨特的全球奶牛養(yǎng)殖規(guī)模，有著郁郁蔥蔥的綠色牧場。分享純正的新西蘭風味是我們的目標。帕特森在接受《包裝設計文摘》采訪時表示，在我們的團隊于2018年6月成立后，就開始推動新的產(chǎn)品包裝設計，以適應美國消費者的需求。值得注意的是，該產(chǎn)品本身沒有變化，它是相同的草飼料，牧場飼養(yǎng)，是非轉(zhuǎn)基因和有機產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品遍布全球主要市場，在亞洲，澳大利亞，新西蘭，太平洋，加勒比和其他地區(qū)都有分布。今年3月初，在加州舉行的天然產(chǎn)品博覽會西部展(Natural Products Expo West show)上，安佳乳業(yè)(Anchor Dairy)旗下的新款產(chǎn)品亮相美國。帕特森接受了《包裝設計文摘》的采訪：

安佳(Anchor)牛奶制品主要的設計目標是什么?
帕特森:安佳(Anchor)奶酪包裝設計考慮到了味道和功能。我們的目標是創(chuàng)造一個連接美國消費者和新西蘭本土的包裝設計，我想要一種外觀和感覺，能夠賦予奶酪一種從貨架上彈下來的顏色，讓我們的每一種奶酪都能獨立地呈現(xiàn)出各自的風味，并能像一家人一樣和睦相處。我們的和黃油包裝設計需要真正從同類產(chǎn)品中脫穎而出，創(chuàng)造更大膽的外觀，并喚起人們對其屬性的關(guān)注。

與以前的包裝設計相比有什么變化，為什么?
帕特森:我們的舊包裝和品牌設計在美國作為大陸品牌的奶酪已經(jīng)有15年以上的歷史，而Anchor在全球的外觀與美國的新設計大相徑庭。這個包裝設計的目的是展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的特點，同時呼吁人們注意草飼料，牧草飼養(yǎng)的質(zhì)量，我們想展示我們新西蘭最好的文化和熱情。

新的牛奶制品包裝設計最引人注目的變化是什么?
帕特森:坦白地說，美國消費者需要一個他們能夠認同的包裝設計來展示我們的高端進口產(chǎn)品的外觀、品味和定位。整個包裝設計是一個戲劇性的變化!請從地圖開始解釋主要元素。帕特森:這張地圖實際上是新西蘭的地圖。如果你仔細看，你會看到我們國家的首都惠靈頓，還可以看到克賴斯特徹奇、山脈和帕伽索斯灣。黑圈不僅吸引了你，它也是對新西蘭全黑橄欖球隊的致敬，可以讓消費者更多地了解我們的祖國。

新的牛奶制品包裝設計涉及多少產(chǎn)品線和sku ?
帕特森:目前有四個7盎司奶酪塊和各種重量的庫存單位，將轉(zhuǎn)換為新的包裝設計，除此之外，我們的優(yōu)質(zhì)奶酪系列還將擴大其在目標奶酪專賣店和零售商中的布局。

這家產(chǎn)品包裝設計公司值得信賴嗎?
帕特森:包裝是由SRW的勞倫·海斯設計的，SRW是我們的美國零售/消費者代理機構(gòu)。他們幫助我們把愿景寫在紙上，勞倫和SRW團隊做了一項了不起的工作。我們對他們非常滿意。完成工作由我和Kraftworks在新西蘭完成。這是一個團隊的共同努力!

安佳(Anchor)牛奶制品包裝設計與之前的包裝材料或結(jié)構(gòu)是否有變化?

帕特森:我們從有前后貼紙的打蠟羊皮紙轉(zhuǎn)向印刷薄膜，這樣可以減少生產(chǎn)時間，提供更環(huán)保的包裝，并符合我們的全球可持續(xù)發(fā)展的承諾。