設計公司：

Red Antler

客戶：

Bowery Farming

國家：

美國

設計項目：

農(nóng)產(chǎn)品包裝設計

設計說明：

成立三年后，Bowery Farming準備推出新的品牌logo與農(nóng)產(chǎn)品包裝設計，準備將其分銷范圍擴展到DC大都會地區(qū)，并加倍履行其環(huán)境使命，以種植對我們的星球更好的農(nóng)產(chǎn)品。Bowery再次與長期的創(chuàng)意合作伙伴Red Antler合作，后者于2017年進行了最初的品牌推廣。Red Antler和Bowery結合身份演變，新包裝，更新的語言和嶄新的數(shù)字體驗，共同創(chuàng)建了一個系統(tǒng)，該系統(tǒng)將使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司脫離目前擁擠的農(nóng)產(chǎn)品市場，并為未來的增長鋪平道路。Bowery蔬菜農(nóng)產(chǎn)品包裝設計追求的是更多的風味和更少的裝飾。Bowery Farming的品牌設計趨于綠色，使消費者可以信任公司的使命，即減少浪費并合乎道德地收獲。每種綠色混合都有自己獨特的線條和色彩系統(tǒng)，使該品牌在日益擁擠的市場中具有權威性和獨到之處。這個新品牌以“新視野”為基礎，即同時看到宏觀和微觀，改變世界可以從您的盤子開始。在整個系統(tǒng)中，Bowery和Red Antler利用這種張力。這是美味佳肴可以提高您的整體用餐水平，而Bowery的耕種方式改變了我們星球的未來，兩者之間達到了平衡。

身份：

Bowery種植的所有產(chǎn)品都從種子開始，而最初的品牌則從幼苗開始。對于進化的系統(tǒng)，Red Antler改進了育苗符號，從而提高了精確度，使整個系統(tǒng)在科學和尖端方面都得到了發(fā)展。該符號本身代表增長，并傳達了Bowery耕作過程的研究成果。這是對Bowery影響世界和未來農(nóng)業(yè)的無限潛力的一個小而有力的點頭。

語言：

Red Antler和Bowery的團隊在單詞選擇和語言上花費的時間與在其他新品牌系統(tǒng)上花費的時間一樣多。文案表達了Bowery的不懈的樂觀和堅韌。諸如“這里的增長改變了一切”，“有目的的增長。充滿了風味”和“天然保護的產(chǎn)品以及極其美味”描繪了微觀/宏觀概念并激發(fā)了變化。

顏色：

自Bowery于2017年推出以來，許多其他暴發(fā)戶競爭對手都進入了農(nóng)產(chǎn)品領域。在Red Antler進行品牌重塑的研究階段，團隊驚訝地發(fā)現(xiàn)綠色在該類別現(xiàn)在擁擠的色譜圖中很少使用，并傾向于使用綠色作為新的品牌標識。Bowery的綠色調(diào)充滿了綠色，還包括受我們的自然資源（例如太陽，水，土地和樹葉）啟發(fā)的輔助色。

新的調(diào)色板巧妙地部署在Bowery的更新包裝系統(tǒng)上，這是一種尋找香味強度和產(chǎn)品類型的巧妙方法。例如，長葉萵苣和牛油等常見生菜利用了較柔和的淺綠色和陽光黃色。在混合和多葉蔬菜的產(chǎn)品SKU中，您可以找到更復雜，更深的綠色，以種植迷迭香，羅勒和香菜等草藥。

模式：

這些顏色與以類似方式部署的富有表現(xiàn)力的手繪圖案系統(tǒng)結合在一起。作為品牌的一種歡樂和抽象的代表，垂直堆疊的圖案暗示著Bowery實際的垂直農(nóng)場，并代表著其產(chǎn)品的風味。生菜標簽顯示直線，隨著您在系統(tǒng)中的移動，它變得更具戲劇性?；旌巷L味更濃郁，深色的綠葉充滿波瀾，草藥具有大教堂的拱門，而烹飪的綠色則呈尖銳的曲折形狀。線條是示意性的，但也是有意的和精確的。