雞蛋是美國最受歡迎的食物來源之一；Yanks人均每年食用約279個雞蛋，而且食用量一直在增加。但是，產(chǎn)卵雞蛋的母雞如何生活以及它們所吃的食物周圍充滿了迷霧。聽起來不錯的標(biāo)簽，例如“農(nóng)場飼養(yǎng)的”，可以暗示田園詩般的生活，但又不受管制，使用無障礙。其他術(shù)語（例如“自由放行”）可能會受到監(jiān)管，但比消費者可能想象的要寬松得多。美國布魯克農(nóng)場雞蛋品牌logo與包裝設(shè)計的目標(biāo)之一是傳達標(biāo)記為無籠，自由放養(yǎng)的雞蛋與自己的雞蛋之間的差異，這些雞蛋都是牧場飼養(yǎng)的和有機的，并且不含激素和抗生素。布魯克農(nóng)場認為，最好的雞蛋來自那些快樂，健康，經(jīng)過精心處理并且可以自由漫游和放牧的母雞，消費者應(yīng)該以透明的方式知道他們所購買的商品?！艾F(xiàn)實情況是，無籠子母雞的一生都在室內(nèi)和與40至25萬個親密朋友之間的舍房里度過。而且競爭非常激烈，而且不是特別好，”Manhattan Brook Farm的首席營銷官馬修·謝爾曼（Matthew Sherman）繼續(xù)說道，“然后您會看到像自由放養(yǎng)這樣的東西，這聽起來比不帶籠子的要好，但并不意味著所有這些很多。大部分無籠標(biāo)準(zhǔn)品為每只母雞兩平方英尺?？臻g不大，這意味著它們?nèi)匀挥邢喈?dāng)大的谷倉。然后在頂部放牧，這是每只母雞108.9平方英尺，大約每英畝400只母雞。因此，母雞的生活真是美好。”由Redscout設(shè)計公司創(chuàng)建的布魯克農(nóng)場的新包裝設(shè)計內(nèi)部帶有易于理解的圖形，以“從非可愛到英俊”的比例解釋了從籠養(yǎng)到牧場飼養(yǎng)的術(shù)語范圍。消費者一目了然，就可以看到模糊的字眼在該品牌的豐厚規(guī)模上落地了。在其左側(cè)，有一些副本描述了Guy的工作方式，而不是使用模糊且定義不明確的標(biāo)簽。雞蛋包裝設(shè)計旨在喚起一種情緒，選擇抽象地代表那種小的有機農(nóng)場生活。對于公司而言，與他們合作的小型農(nóng)場是牧場飼養(yǎng)和有機蛋的最佳環(huán)境。此外，如此規(guī)模的農(nóng)場意味著養(yǎng)母雞的農(nóng)場與土地及其蛋層之間的聯(lián)系更加緊密。馬修說：“這看起來很荒謬，但是我們做出了一個非常重要的決定，既沒有農(nóng)民也沒有母雞?！?當(dāng)您查看我們的產(chǎn)品包時，我們希望您看到山上明亮的日出或日落的感覺，或美麗的青翠的牧場，以傳達坦誠是公司核心的積極感覺以及長相英俊的含義。 ，它正在照顧您的鄰居，照顧您的羊群，并保護地球?！弊詮脑谟⒖〉牟剪斂宿r(nóng)場（Manhattan Brook Farm）工作以來，謝爾曼（Sherman）逐漸意識到雞蛋對人們的意義，同時也認識到大多數(shù)美國人都想吃以對他們有意義的價值觀和道德規(guī)范生產(chǎn)的當(dāng)?shù)厥巢?，這一發(fā)現(xiàn)使該品牌煥然一新包裝，傳達了英俊的風(fēng)范和品質(zhì)?！拔业呐畠赫J為這很奇怪，但是當(dāng)我告訴別人我在蛋品公司工作時，大多數(shù)人會說，'哦，讓我告訴你我長大的這些后院雞'，或者'讓我告訴你我的情況。馬修說：“我每天都吃雞蛋?！泵總€人都奇怪地與這種產(chǎn)品有著密切的情感聯(lián)系。我認為這也符合您應(yīng)該知道自己所得到的東西，并且應(yīng)該知道它與您的價值觀相一致的想法。他補充說：“您不必閱讀手冊就能知道是什么?！?