設(shè)計公司：
hereandnowcreative

客戶：
Gwell

設(shè)計項目：
快消零食休閑食品logo與包裝設(shè)計

設(shè)計說明：
Gwell是一家功能性休閑食品公司，其目標只有一個：讓生活更美好。他們將功能性食品融入日常甜味和咸味小吃中。創(chuàng)始人 Fawziyya 創(chuàng)辦了 Gwell，旨在為所有人提供健康食品。她的叮咬開始是她在家里為自己做的零食，以幫助解決她面臨的問題——從荷爾蒙失衡、皮膚問題到壓力和煩躁不安。在威爾士語中，Gwell 的意思是“更好”，所以只有健康品牌 Gwell 的一個目標是激勵他人過上最好、最健康的生活，這才有意義。這家由女性創(chuàng)立和黑人擁有的企業(yè)旨在通過健康平衡的飲食讓消費者過上更好的生活。憑借一系列產(chǎn)品，從茶曲奇、水果和堅果咬到格蘭諾拉麥片，Gwell 的產(chǎn)品均以功能性食品為動力，因此您可以毫無愧疚地吃零食。Fawziyya Sugai 是 Gwell 的幕后推手，是 Pop Up Grocer's Fund的首位獲得者。Pop Up Grocer 縮小了候選范圍，專注于 BIPOC 在 CPG 領(lǐng)域擁有的業(yè)務。但他們也想保證獲得這筆贈款的品牌將受益于所提供的服務并對他們個人產(chǎn)生影響。雖然 Gwell 擁有各種不拘一格的產(chǎn)品，但它們都包裝在同一個小袋中，正面有內(nèi)部圖像，此外，每種產(chǎn)品都有獨特的包裝顏色系統(tǒng)，代表其內(nèi)部風味。雖然簡單，但包裝設(shè)計完全引人注目，并且感覺與品牌希望您在咀嚼他們的產(chǎn)品后感受到的一樣平衡。 

解決方案：
制定一個精心策劃的社交媒體方向，以執(zhí)行他們的新品牌重塑。在細分目標受眾后，特別是在社交媒體上，我們發(fā)現(xiàn) Gwell 有兩個細分受眾群。第一個是超級健康和保健 - 即在購買前閱讀包裝背面。第二個不是健康和保健癮君子，而是渴望變得更健康的人。這兩個受眾都有一個重疊的痛點——他們厭倦了健康行業(yè)不可能的標準和不切實際的價格標簽。為了突出品牌對健康的悠閑態(tài)度，我們創(chuàng)建了顯示幽默和相關(guān)性的內(nèi)容。突出其與其他健康食品品牌的獨特性。為了實現(xiàn)建立可信度和鼓勵消費者產(chǎn)品試用的目標，我們創(chuàng)建了以產(chǎn)品成分及其益處為主要關(guān)注點的內(nèi)容。通過結(jié)合品牌俏皮的調(diào)色板并使用圓形和圓形，我們能夠?qū)⑺鼈兌ㄎ粸檩p松愉快。通過使用云、大文本、箭頭和重復圖案等元素，內(nèi)容感覺清新活潑。我們選擇了真實的圖像，反映了真實的人和他們的生活方式，沒有鍛煉/瑜伽芭比娃娃。為了提供突出產(chǎn)品及其優(yōu)點的教育內(nèi)容，我們使用了產(chǎn)品成分的特寫圖像，這也增加了視覺趣味。  

客戶評價：
“如果您正在尋找代表您品牌靈魂的專業(yè)、高質(zhì)量的結(jié)果，梅根和山姆將是很好的合作伙伴。他們花時間傾聽并接受反饋，然后無縫地將其轉(zhuǎn)化為實際的想法。把創(chuàng)意留給他們。您需要做的就是及時、清晰地溝通，并相信他們會執(zhí)行。”

設(shè)計師訪談：
我們有機會向 Sharon M. Taylor 詢問有關(guān) Gwell 包裝系統(tǒng)的一些問題，以及Pop Up Grocer創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Emily Schildt就“智能零食”市場的大局而言。
在創(chuàng)建 Gwell 品牌系統(tǒng)時的主要目標是什么？
Sharon：我們的主要目標是為品牌帶來清晰度和凝聚力，同時提升品牌形象，使其更加符合 Gwell 對未來的愿景。我們的第一個行動是簡化產(chǎn)品分類，所以我們只有八種產(chǎn)品，每種都有小號和大號袋子。這幫助我們創(chuàng)建了更具凝聚力的包裝和品牌故事，并啟動了一個可以擴展到所有未來產(chǎn)品的品牌系統(tǒng)。包裝的一致性為我們的品牌系統(tǒng)奠定了基礎(chǔ)，該系統(tǒng)可以隨著品牌的發(fā)展而發(fā)展，為社交、網(wǎng)絡等的設(shè)計增添活力。

你能解釋一下你是如何選擇包裝中的細節(jié)的嗎？ 
Sharon：Gwell零食休閑食品包裝設(shè)計以營造溫暖、充滿活力和高尚的感覺，同時也符合 Fawziyya 的目標并從競爭對手中脫穎而出。我們首先重新設(shè)計了標志，并在包裝上賦予它更大的存在感，以幫助提高貨架上的品牌知名度。我們還在產(chǎn)品名稱、描述和 Gwell 故事方面創(chuàng)造了更多一致性，為我們在包裝的正面和背面提供了新的內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)。原始包裝上有一個產(chǎn)品窗口，但它不允許消費者看到成分的質(zhì)量。我們與Hungry Boy 的Aaron Bernstein 合作拍攝產(chǎn)品照片并將其變?yōu)楝F(xiàn)實，讓我們有更多空間分享健康益處和 Gwell 的使命。這也有助于在包裝上移動視線，讓我們能夠更快地看到我們在店內(nèi)挑選的產(chǎn)品。對于調(diào)色板，我們希望以多彩的中性色作為所有口味的基礎(chǔ)，作為貫穿始終的一致元素，而淺鼠尾草綠色成為完美的基礎(chǔ)。它幫助我們保持產(chǎn)品線的凝聚力，并讓照片從包裝中脫穎而出。Fawziyya 喜歡以前的調(diào)色板，所以我們將這些原始顏色作為每個產(chǎn)品的頂級色塊。  

您如何使用包裝來吸引已經(jīng)開始健康和保健之旅的人和剛剛開始的人？
艾米麗：無論人們在健康之旅的哪個階段，他們都希望自己吃的東西能給他們帶來快樂。食物是一種享受，或者應該是。過去，健康包裝食品的許多方法都是關(guān)于剝奪和限制的。它一直是關(guān)于放大卡路里計數(shù)和飲食語言：瘦、苗條、精益等。現(xiàn)在，品牌正在全面使用他們的包裝來吸引人們樂觀——充滿活力的顏色、俏皮的排版、說明性的字符和周圍添加的語言好處。

您認為“智能零食”市場在包裝設(shè)計方面更需要什么？

Emily：嗯，首先，我們希望好的包裝設(shè)計更容易獲得。這就是我們與 The Fund 合作的目標——在擁有卓越產(chǎn)品的杰出企業(yè)家與他們將想法變?yōu)楝F(xiàn)實所需的資源之間架起一座橋梁。但是，我們也希望看到更多與我們在包裝材料產(chǎn)品中看到的相同的對可持續(xù)性的關(guān)注和意識。我們知道，不幸的是，今天這樣做可能會使成本高得令人望而卻步。但是，我們確信比我們更聰明的人可以對其進行排序！