設(shè)計(jì)公司：

Pentagram

客戶：

OffLimits

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

谷物早餐食品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說明：

谷物早餐使孩子們的飲食變得更簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鼈兇蠖啾粌和秤?，至少是美味的。甜蜜的風(fēng)味與豐盛的谷物風(fēng)味的融合很符合兒童的口味。把一大碗水果味的花托放在一個(gè)裝滿簡(jiǎn)單迷宮和雙關(guān)語笑話的盒子里可能會(huì)讓一些孩子感到滿足，而那些尋求同樣谷物刺激感的成年人則需要一些不同的東西。這個(gè)想法在OffLimits的創(chuàng)始人Emily Elyse Miller 身上并沒有失去，他的新谷物系列重新詮釋了大人的早餐。Astrid Stavro和她在Pentagram的團(tuán)隊(duì)為OffLimits創(chuàng)作了品牌logo設(shè)計(jì)，Shepard Fairey的Studio No. Studio創(chuàng)造了谷物吉祥物和谷物早餐食品包裝設(shè)計(jì)。該系列中的前兩種谷物喚起了成年人的“有線”和“疲倦”態(tài)度，這些風(fēng)味和視覺特征反映了兩種心態(tài)。“ DASH”是融合了咖啡因的咖啡和巧克力谷物，而“ ZOMBIE”則是香草和香蘭，一種柔和的混合物，既舒緩又令人愉悅。這兩個(gè)盒子都具有高凝聚力的外觀，似乎受到了成人動(dòng)畫的啟發(fā)，例如Bojack Horseman，Rick and Morty和Bob's Burgers。每種心情都保持獨(dú)特，以自己的性格突出，類似于凱洛格（Cellogg's），通用磨坊（General Mills）和郵政（Post）等CPG品牌在每種早餐谷物系列中都有獨(dú)特的角色。OffLimits谷物早餐食品logo設(shè)計(jì)采用由艾瑪·威廉姆斯（Emma Williams）設(shè)計(jì)的自定義字體制作，旨在喚起孩提時(shí)代難以逾越的含糖零食，但蔑視不再拒絕成年人，這是一種新的態(tài)度，認(rèn)為不應(yīng)該有禁忌。OffLimits的挑釁態(tài)度因好玩，有趣和無禮而受到抑制。結(jié)果不是呼吁武裝本身改變世界，而是呼吁通過吃一些美味的早餐來反抗期望。OffLimits的品牌鼓勵(lì)大人們過上最美好的生活，在承擔(dān)職責(zé)的同時(shí)保持童年的態(tài)度。但是，該品牌還肩負(fù)著另一種使命，因?yàn)樗麄兿Ｍ鐣?huì)在健康和心理健康方面的一些艱難對(duì)話。除了包裝盒上的難題和迷宮，OffLimits還提供了具有不同壓力和緩解焦慮活動(dòng)的小游戲，您可以一邊嚼一碗谷物早餐食品一邊玩。此外，OffLimits取代了坐在盒子底部的玩具，提供了一個(gè)在線游戲廳，客戶可以在其中將通過購(gòu)買獲得的積分兌換成獎(jiǎng)品。由Astrid和她的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的許多有趣的品牌資產(chǎn)，通過T恤和杯子告訴目標(biāo)受眾“打破常規(guī)”并“保持真實(shí)性”，從而強(qiáng)化了這種近乎志向的思維方式，所有這些使Williams的版式成為了節(jié)目的明星。他們甚至利用報(bào)紙格式來展示品牌。艾米莉·愛麗絲·米勒（Emily Elyse Miller）在新聞稿中解釋說：“ OffLimits這個(gè)名稱具有雙重目的。這是對(duì)含糖零食的一種好玩的嘗試，當(dāng)我們年輕時(shí)，糖蜜的點(diǎn)心似乎總是遙不可及，并且代表著根深蒂固的蔑視因素現(xiàn)在，這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)崩潰了，我們正在重建我們想要生活的世界。什么都沒有OffLimits！”最終，OffLimits融入了早餐谷物食品的童年懷舊之情，同時(shí)更新和升級(jí)了成年人的體驗(yàn)，同時(shí)滿足了味蕾和懷舊之情。