值班手機(jī):13910071367(同微信)

Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)師采訪實(shí)錄
發(fā)布時(shí)間:2019-10-23 09:59:32 發(fā)布者:西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
Hill's Science Diet貓糧和狗糧的新包裝設(shè)計(jì)圖形增強(qiáng)了該品牌基于科學(xué)的營(yíng)養(yǎng),同時(shí)通過(guò)健康,喂養(yǎng)良好的寵物肖像照片創(chuàng)造了情感吸引力。重新設(shè)計(jì)影響了2,000多個(gè)庫(kù)存單位,所有袋子和罐頭。作為引人注目的攝影作品的補(bǔ)充,每個(gè)包裝盒的正面都注明:“幫助900萬(wàn)只庇護(hù)所寵物找到了永遠(yuǎn)的家?!焙竺姘暹€突出了該品牌對(duì)養(yǎng)護(hù)居所動(dòng)物的承諾。重新設(shè)計(jì)的圖形顯示粗磨食品的大小(或罐頭食品的質(zhì)地),并包含食譜中使用的“真實(shí)食品”成分的圖像,例如雞肉。新包裝還使用顏色編碼表示產(chǎn)品子類別。與以前的包裝一樣,新包裝具有白色背景,以傳達(dá)品牌的臨床屬性。

擁有希爾(Hill)科學(xué)飲食品牌的高露潔棕欖公司(Colgate-Palmolive Co.)與品牌代理Beardwood&Co合作。在重新設(shè)計(jì)。新的袋子和罐頭目前正在美國(guó)推出,其他地區(qū)也將緊隨其后。高露潔-棕欖公司(Colgate-Palmolive Co.)全球助理設(shè)計(jì)總監(jiān)Jennifer Giannotti-Genes和Beardwood&Co。的創(chuàng)始合伙人Julia Beardwood回答了《包裝文摘》中有關(guān)“Hill's Science Diet貓糧和狗糧科學(xué)飲食”包裝重新設(shè)計(jì)的問(wèn)題。
 

1,Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝重新設(shè)計(jì)的目標(biāo)是什么?
吉安諾蒂基因(Giannotti-Genes):重新設(shè)計(jì)的目的是使《科學(xué)飲食》更加平易近人,并具有情感參與性。簡(jiǎn)化溝通;最重要的是,使其與寵物父母相關(guān)。


2,Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝上的文字有多種語(yǔ)言。這些產(chǎn)品在哪里銷售?

Julia Beardwood:我們分布在美國(guó),拉丁美洲,歐洲和日本。

3,科學(xué)飲食是處方藥品牌嗎?它通過(guò)主流零售和電子商務(wù)渠道出售嗎? 
Giannotti-Genes:科學(xué)飲食不是一個(gè)需要獸醫(yī)處方的品牌。這是我們的健康品牌,通過(guò)寵物專賣店和ecomm渠道出售。
 
4,在執(zhí)行Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝重新設(shè)計(jì)之前,高露潔-棕欖是否進(jìn)行過(guò)任何消費(fèi)者研究?如果是這樣,您學(xué)到了什么? 
Julia Beardwood:在整個(gè)旅程中,我們多次與寵物父母交談。我們了解了很多關(guān)于他們對(duì)我們品牌的看法,以及我們目前的包裝對(duì)他們說(shuō)的話。我們進(jìn)行了更多的前期聆聽(tīng)和迭代,而不一定采用傳統(tǒng)方式。我們聆聽(tīng)的知識(shí)越多,隨著我們逐步完成設(shè)計(jì),我們就可以更加專注于設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。

5,請(qǐng)?jiān)诖禹敳拷忉屝碌念伾幋a條。
Julia Beardwood:每個(gè)袋子頂部的彩色條帶有助于識(shí)別Hill's Science Diet產(chǎn)品線中的三個(gè)不同產(chǎn)品分組。Giannotti-Genes:頂部的紅色標(biāo)志著我們的日常健康食譜-其中包括生命階段-針對(duì)那些暫時(shí)不處理疾病的寵物。銀是用于我們的特殊產(chǎn)品的,這些特殊產(chǎn)品用于有特殊需要或狀況的寵物,例如泌尿,行動(dòng)不便或敏感胃。粉紅色代表小爪子系列,專門(mén)開(kāi)發(fā)的特殊營(yíng)養(yǎng)可讓小狗保持最高健康水平。色帶可幫助零售商在貨架上組織品牌,并提供額外的顏色提示,使寵物父母在網(wǎng)上購(gòu)物變得更輕松。

6,罐子上也使用這種顏色編碼嗎?
Julia Beardwood:是的,罐子上也有顏色編碼。罐子頂部的紅色條帶表示每天的健康食譜,而銀色條帶則用于特殊條件。

7,您是否進(jìn)行了結(jié)構(gòu)上的更改,還是嚴(yán)格地重新設(shè)計(jì)了包裝圖形?
Julia Beardwood:我們簡(jiǎn)化了一些包裝袋的尺寸,以使其在貨架上的尺寸(高度)更緊密。

8,哪些包裝供應(yīng)商參與了該項(xiàng)目?
Julia Beardwood:我們?cè)诩~約和堪薩斯州的辦公室擁有一支出色的藝術(shù)品實(shí)施團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)所有改編,色彩管理,打印執(zhí)行和打印機(jī)關(guān)系。Karen Vermeulen,Meghan Hestand和Mariana Zuniga是三支令人難以置信的團(tuán)隊(duì)成員,他們與我們的供應(yīng)商一起努力使我們的寵物形象形象化!

9,是否有關(guān)于在以前的包裝上幫助收容動(dòng)物的聲明?
Julia Beardwood:幫助養(yǎng)寵物是我們品牌宗旨的核心-這是希爾的一貫宗旨,并且一直致力于并充滿激情。它以前不在我們的包裝上,但我們知道,這是寵物父母想知道的真實(shí)信息。所以現(xiàn)在在我們的包裝上。


10,您為Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)拍攝了多少只貓和狗?

Julia Beardwood:每個(gè)大約16,總共32。

11,他們的年齡范圍是多少?
Julia Beardwood:從小貓和幼犬一直到11歲以上的高級(jí)犬貓。希爾的科學(xué)飲食能夠根據(jù)寵物生命各個(gè)階段的特定需求生產(chǎn)寵物營(yíng)養(yǎng),因此在每種產(chǎn)品的寵物形象中描繪年齡/階段非常重要。
 
12,您是如何找到要拍照的貓和狗的?
Julia Beardwood:購(gòu)買者可以通過(guò)袋子上寵物的照片來(lái)識(shí)別購(gòu)買的產(chǎn)品。因此,在更改包裝設(shè)計(jì)時(shí),我們需要保持寵物品種不變,以便人們?nèi)匀豢梢哉业剿麄兪煜さ漠a(chǎn)品。攝影師邁克爾·法耶(Michael Faye)居住在洛杉磯,所以所有的貓狗都來(lái)自那個(gè)城市和周邊地區(qū)。我們選擇了散發(fā)著健康和個(gè)性的寵物。寵物父母告訴我們,他們確實(shí)與我們的角色聯(lián)系在一起。

13,消費(fèi)者對(duì)Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)有何反應(yīng)?
Julia Beardwood:我們重新設(shè)計(jì)的Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝剛剛開(kāi)始在貨架上和ecomm上推出,所以現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。但是到目前為止,我們所聽(tīng)到的是基本都是正面的評(píng)價(jià)。

Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)


Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)


Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝袋設(shè)計(jì)


Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)


Hill's貓糧狗糧寵物食品海報(bào)設(shè)計(jì)


Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)


Hill's貓糧狗糧寵物食品手機(jī)殼設(shè)計(jì)


Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)


上一篇文章下一篇文章
相關(guān)設(shè)計(jì)知識(shí)
按設(shè)計(jì)項(xiàng)目快速導(dǎo)航

logo設(shè)計(jì)

全套VI設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

宣傳品海報(bào)設(shè)計(jì)

店面形象SI設(shè)計(jì)

標(biāo)牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)建設(shè)

食品包裝設(shè)計(jì)

藥品包裝設(shè)計(jì)

保健品包裝設(shè)計(jì)

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

飲料包裝設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)

食用油包裝設(shè)計(jì)

化妝品包裝設(shè)計(jì)

酒包裝設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械包裝設(shè)計(jì)

化肥農(nóng)藥包裝設(shè)計(jì)

日用品包裝設(shè)計(jì)

寵物用品包裝設(shè)計(jì)

電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

母嬰童用品包裝設(shè)計(jì)

日化用品包裝設(shè)計(jì)

紡織品包裝設(shè)計(jì)

雜糧干果包裝設(shè)計(jì)

瓶子瓶型設(shè)計(jì)

卡通吉祥物設(shè)計(jì)

按行業(yè)快速導(dǎo)航

連鎖品牌行業(yè)

政府機(jī)構(gòu)行業(yè)

食品行業(yè)

醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)

養(yǎng)生保健品行業(yè)

農(nóng)林牧副漁行業(yè)

美容化妝品行業(yè)

茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)

飲料飲品行業(yè)

食用油行業(yè)

日用品行業(yè)

酒品行業(yè)

寵物用品行業(yè)

母嬰童用品行業(yè)

日化用品行業(yè)

紡織服裝行業(yè)

it數(shù)碼科技行業(yè)

金融投資行業(yè)

餐飲酒店行業(yè)

企業(yè)集團(tuán)形象

工業(yè)制造業(yè)

教育文創(chuàng)行業(yè)

地產(chǎn)建筑行業(yè)

商業(yè)服務(wù)業(yè)

家居建材行業(yè)

交通運(yùn)輸行業(yè)

快消品行業(yè)

醫(yī)療器械行業(yè)

農(nóng)藥化肥種子業(yè)

調(diào)味品行業(yè)

能源行業(yè)

歡迎通過(guò)以下方式免費(fèi)咨詢!