Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)師采訪實(shí)錄
發(fā)布時(shí)間:2019-10-23 09:59:32 發(fā)布者:西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
Hill's Science Diet貓糧和狗糧的新包裝設(shè)計(jì)圖形增強(qiáng)了該品牌基于科學(xué)的營(yíng)養(yǎng),同時(shí)通過(guò)健康,喂養(yǎng)良好的寵物肖像照片創(chuàng)造了情感吸引力。重新設(shè)計(jì)影響了2,000多個(gè)庫(kù)存單位,所有袋子和罐頭。作為引人注目的攝影作品的補(bǔ)充,每個(gè)包裝盒的正面都注明:“幫助900萬(wàn)只庇護(hù)所寵物找到了永遠(yuǎn)的家?!焙竺姘暹€突出了該品牌對(duì)養(yǎng)護(hù)居所動(dòng)物的承諾。重新設(shè)計(jì)的圖形顯示粗磨食品的大小(或罐頭食品的質(zhì)地),并包含食譜中使用的“真實(shí)食品”成分的圖像,例如雞肉。新包裝還使用顏色編碼表示產(chǎn)品子類別。與以前的包裝一樣,新包裝具有白色背景,以傳達(dá)品牌的臨床屬性。
擁有希爾(Hill)科學(xué)飲食品牌的高露潔棕欖公司(Colgate-Palmolive Co.)與品牌代理Beardwood&Co合作。在重新設(shè)計(jì)。新的袋子和罐頭目前正在美國(guó)推出,其他地區(qū)也將緊隨其后。高露潔-棕欖公司(Colgate-Palmolive Co.)全球助理設(shè)計(jì)總監(jiān)Jennifer Giannotti-Genes和Beardwood&Co。的創(chuàng)始合伙人Julia Beardwood回答了《包裝文摘》中有關(guān)“Hill's Science Diet貓糧和狗糧科學(xué)飲食”包裝重新設(shè)計(jì)的問(wèn)題。
1,Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝重新設(shè)計(jì)的目標(biāo)是什么?
吉安諾蒂基因(Giannotti-Genes):重新設(shè)計(jì)的目的是使《科學(xué)飲食》更加平易近人,并具有情感參與性。簡(jiǎn)化溝通;最重要的是,使其與寵物父母相關(guān)。
2,Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝上的文字有多種語(yǔ)言。這些產(chǎn)品在哪里銷售?
Julia Beardwood:我們分布在美國(guó),拉丁美洲,歐洲和日本。
3,科學(xué)飲食是處方藥品牌嗎?它通過(guò)主流零售和電子商務(wù)渠道出售嗎?
Giannotti-Genes:科學(xué)飲食不是一個(gè)需要獸醫(yī)處方的品牌。這是我們的健康品牌,通過(guò)寵物專賣店和ecomm渠道出售。
4,在執(zhí)行Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝重新設(shè)計(jì)之前,高露潔-棕欖是否進(jìn)行過(guò)任何消費(fèi)者研究?如果是這樣,您學(xué)到了什么?
Julia Beardwood:在整個(gè)旅程中,我們多次與寵物父母交談。我們了解了很多關(guān)于他們對(duì)我們品牌的看法,以及我們目前的包裝對(duì)他們說(shuō)的話。我們進(jìn)行了更多的前期聆聽(tīng)和迭代,而不一定采用傳統(tǒng)方式。我們聆聽(tīng)的知識(shí)越多,隨著我們逐步完成設(shè)計(jì),我們就可以更加專注于設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。
5,請(qǐng)?jiān)诖禹敳拷忉屝碌念伾幋a條。
Julia Beardwood:每個(gè)袋子頂部的彩色條帶有助于識(shí)別Hill's Science Diet產(chǎn)品線中的三個(gè)不同產(chǎn)品分組。Giannotti-Genes:頂部的紅色標(biāo)志著我們的日常健康食譜-其中包括生命階段-針對(duì)那些暫時(shí)不處理疾病的寵物。銀是用于我們的特殊產(chǎn)品的,這些特殊產(chǎn)品用于有特殊需要或狀況的寵物,例如泌尿,行動(dòng)不便或敏感胃。粉紅色代表小爪子系列,專門(mén)開(kāi)發(fā)的特殊營(yíng)養(yǎng)可讓小狗保持最高健康水平。色帶可幫助零售商在貨架上組織品牌,并提供額外的顏色提示,使寵物父母在網(wǎng)上購(gòu)物變得更輕松。
6,罐子上也使用這種顏色編碼嗎?
Julia Beardwood:是的,罐子上也有顏色編碼。罐子頂部的紅色條帶表示每天的健康食譜,而銀色條帶則用于特殊條件。
7,您是否進(jìn)行了結(jié)構(gòu)上的更改,還是嚴(yán)格地重新設(shè)計(jì)了包裝圖形?
Julia Beardwood:我們簡(jiǎn)化了一些包裝袋的尺寸,以使其在貨架上的尺寸(高度)更緊密。
8,哪些包裝供應(yīng)商參與了該項(xiàng)目?
Julia Beardwood:我們?cè)诩~約和堪薩斯州的辦公室擁有一支出色的藝術(shù)品實(shí)施團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)所有改編,色彩管理,打印執(zhí)行和打印機(jī)關(guān)系。Karen Vermeulen,Meghan Hestand和Mariana Zuniga是三支令人難以置信的團(tuán)隊(duì)成員,他們與我們的供應(yīng)商一起努力使我們的寵物形象形象化!
9,是否有關(guān)于在以前的包裝上幫助收容動(dòng)物的聲明?
Julia Beardwood:幫助養(yǎng)寵物是我們品牌宗旨的核心-這是希爾的一貫宗旨,并且一直致力于并充滿激情。它以前不在我們的包裝上,但我們知道,這是寵物父母想知道的真實(shí)信息。所以現(xiàn)在在我們的包裝上。
10,您為Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)拍攝了多少只貓和狗?
Julia Beardwood:每個(gè)大約16,總共32。
11,他們的年齡范圍是多少?
Julia Beardwood:從小貓和幼犬一直到11歲以上的高級(jí)犬貓。希爾的科學(xué)飲食能夠根據(jù)寵物生命各個(gè)階段的特定需求生產(chǎn)寵物營(yíng)養(yǎng),因此在每種產(chǎn)品的寵物形象中描繪年齡/階段非常重要。
12,您是如何找到要拍照的貓和狗的?
Julia Beardwood:購(gòu)買者可以通過(guò)袋子上寵物的照片來(lái)識(shí)別購(gòu)買的產(chǎn)品。因此,在更改包裝設(shè)計(jì)時(shí),我們需要保持寵物品種不變,以便人們?nèi)匀豢梢哉业剿麄兪煜さ漠a(chǎn)品。攝影師邁克爾·法耶(Michael Faye)居住在洛杉磯,所以所有的貓狗都來(lái)自那個(gè)城市和周邊地區(qū)。我們選擇了散發(fā)著健康和個(gè)性的寵物。寵物父母告訴我們,他們確實(shí)與我們的角色聯(lián)系在一起。
13,消費(fèi)者對(duì)Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設(shè)計(jì)有何反應(yīng)?
Julia Beardwood:我們重新設(shè)計(jì)的Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝剛剛開(kāi)始在貨架上和ecomm上推出,所以現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。但是到目前為止,我們所聽(tīng)到的是基本都是正面的評(píng)價(jià)。