設(shè)計公司：
Dozen Agency

客戶：
Half & Half

國家：
烏克蘭

設(shè)計項目：
寵物食品包裝設(shè)計

設(shè)計思路：
擁有寵物無疑是有趣的，但有時感覺有點麻煩，尤其是照顧不止一種寵物。寵物的性格和口味各不相同，有時飲食和怪癖千差萬別。如果不必購買這么多不同的品牌來照顧它們，那不是很好嗎？烏克蘭寵物食品品牌Half & Half試圖通過一個可愛的系統(tǒng)來彌合這一差距，該系統(tǒng)旨在消除寵物食品的猜測。他們智能的顏色編碼可以很容易地記住哪些食物袋是給誰的，貓的色調(diào)是暖的，狗的顏色是冷色調(diào)。狗的設(shè)計背后的原因特別有趣，因為狗只能看到幾種顏色，而 Half & Half 希望我們毛茸茸的朋友能夠認出他們的食物。這一切都以寵物及其人類的甜美插圖、超清晰的標簽和帶有可愛爪子圖案的迷人襯線徽標為基礎(chǔ)。

比有小貓的視頻？戰(zhàn)爭開始三個月后，來自哈爾科夫的烏克蘭制造商申請開發(fā)自己品牌的寵物產(chǎn)品，范圍相當廣泛。與最大的寵物產(chǎn)品分銷商和制造商之一 Suziria Group 的團隊會面時，我們受到了對寵物的愛和關(guān)懷的啟發(fā)。烏克蘭人通過了前幾個月的考驗，這是人類的社會考驗，與世界各地的朋友一起，甚至在前線，他們有尊嚴地度過了考驗。因此，當我們與客戶一起經(jīng)歷戰(zhàn)略和定位發(fā)展的第一階段時，我們將友誼和人與動物之間的關(guān)系確定為未來品牌的核心。這種友誼和親密的理念后來通過所有語言和視覺品牌的媒體傳播。

沒有狗或貓的生活就不一樣了。這是一種非常有趣的相互依賴，當你不知道誰是誰的主人時。當您與您最喜歡的寵物分享您的生活時，您會過上充實的生活。因此，品牌名稱的想法很快就出現(xiàn)了：Half-and-Half 的意思是將所有東西分成兩半，平等地分享。一切都適合這里，因為它將名稱的明確含義組合成一個單一的、多層次的謎題：人類和動物、貓和狗、食物和非食品產(chǎn)品。聽聽這個名字：huff-huff。這聽起來像一只狗，散步后餓了，撲向食物?；蛘咭恢回堅谧现献??；蛘咭粋€橡皮球在公寓里蹦蹦跳跳。此外，客戶團隊在演示過程中就被這個名字所吸引。所以拼圖完成了。這個名字發(fā)展成一個概念性的標志，它構(gòu)成了整個項目進一步視覺二元性的基礎(chǔ)：一只爪子加入一只爪子，黑色加入白色。兩半變成一個生命。這一理念和理念體現(xiàn)在品牌口號中。

每天都可以在我們周圍看到。但你不需要超逼真的相機設(shè)備來做到這一點。在開發(fā)包裝設(shè)計時，我們決定摒棄孤獨動物的平庸形象，創(chuàng)造一個關(guān)于真正友誼的新世界。仿佛匆匆忙忙，我們勾勒出一起玩耍、互相安慰、在筆記本電腦上工作、共用沙發(fā)和瑜伽墊是多么酷......二元性的和諧已成為設(shè)計中的首要理念。我們到處都能看到對比：人與動物，大與小，瘦與大膽，光明與黑暗，平靜與有害，最后是貓與狗。我們提出了一個產(chǎn)品分類系統(tǒng)，名稱架構(gòu)和食品和非食品類別中分類項目的顏色編碼。我們制定了一定的溫度顏色規(guī)則來配合產(chǎn)品組合。貓的一切都在溫暖的調(diào)色板中，狗的一切都在冷色調(diào)中。濕糧與干糧的區(qū)別在于在包裝底部添加了對比色對，這也作為額外的風味區(qū)分因素。這些原則和許多其他原則都規(guī)定在品牌手冊中。

...嘿，我們今天午餐吃什么？鴨還是脆皮牛肉？我們告訴并向您展示包裝上的所有內(nèi)容。我們最大限度地利用表面：在底部和背面，您可以看到一個簡單的說明性游戲和小惡作劇者的有趣圖片。我們?yōu)樨堖溥x擇了如此有趣的故事和溫暖的開胃顏色，似乎即使是主人也無法抗拒享受這些美味佳肴。但要小心：白色標簽上寫著這種或那種食物是為誰準備的。甚至兩個......或者一次給我兩個包裹。對于狗來說，一切都一樣美味，但這次是為了他們的狗的生命。食品窗口出現(xiàn)在一些分裝的包裝上。顏色更冷。狗有雙色視覺。據(jù)信，他們只看到藍色和黃色。他們也把紫色看作是藍色。因此，我們希望現(xiàn)在每只狗都能認出我們的包裹。有一半和一半商品的漂亮家伙？當為推廣品牌而開發(fā)的想法不僅限于品牌手冊，而是在酷炫、時尚和實用的配飾中實現(xiàn)時，我們總是很高興。


我們?yōu)樵撈放苿?chuàng)造了另一個有趣的東西，這也是品牌理念中固有的二元性和諧的表達，也是對比視覺風格的延續(xù)。Half & Half世界的室內(nèi)設(shè)計成為生活室內(nèi)設(shè)計的一部分。我們相信他們毛茸茸的朋友的粉絲不會與他們擦肩而過。還有一面魔鏡也在提醒我們：看看你的寵物，不要忘記給你朋友的好東西。