賽諾菲抗過敏噴鼻劑OTC藥品包裝設(shè)計思路分析
發(fā)布時間：2019-10-14 12:17:59 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計公司
如果創(chuàng)建了一家當(dāng)代非處方藥品包裝設(shè)計博物館，它可能會展示來自田納西州查塔努加的賽諾菲消費者保健事業(yè)部Chattem Inc.的Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計。Nasacort Allergy 24HR抗過敏藥物噴鼻劑可為您提供全面的處方強度，24小時無氣味和無酒精的緩解劑，以緩解鼻塞，打噴嚏，流鼻涕和鼻癢。賽諾菲包裝開發(fā)和創(chuàng)新經(jīng)理Nancy Limback表示，Nasacort最初僅是處方藥產(chǎn)品，但后來轉(zhuǎn)為非處方藥銷售，現(xiàn)在在大眾商品藥房，沃爾瑪?shù)攘闶凵?，雜貨店和許多其他商店。Nasacort于2014年第一季度開始提供12和60支噴霧劑。兩者都使用相同的主包裝，其特征是具有吸引力的環(huán)繞式紙板包裝，其中包括Nasacort的熱成型字母“ N”，用于容納瓶裝產(chǎn)品。Limback表示，2014年7月，在相同的熱成型包裝中還引入了兩支120噴霧版本。還有一個三人俱樂部套票。60米劑量噴霧的平均零售價為13.99美元，120米劑量噴霧的平均零售價為18.99美元。熱成型信函方法模仿了該公司以前的包裝設(shè)計策略，該策略大約在兩年前推出了Allegra過敏藥物試用包裝。在那種情況下，公司使用熱成型字母“ A”來幫助產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。
針對賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計版本，區(qū)別于Rx處方藥品包裝設(shè)計版本的全新設(shè)計：
Limback表示，與Nasacort的Rx處方藥品包裝設(shè)計版本相比，Nasacort的OTC藥品包裝設(shè)計版本代表“完全不同的包裝外觀，Rx版本包裝在主要以白色印刷的紙箱中，白色并帶有幾種不同的印刷顏色。她指出：“零售市場進行了全面的改革?！?Nasacort代表了賽諾菲所稱的鼻內(nèi)皮質(zhì)類固醇藥物的“一流產(chǎn)品”?！拔覀兇_實想吸引消費者的注意力，” imback說?！八仨毭摲f而出。市場上有用于過敏產(chǎn)品的紙箱和水泡，但沒有一種與之相結(jié)合。我們認為，這是此類包裝中零售鼻噴霧劑中的第一款。這樣做有助于使它在貨架上與眾不同?！背颂峁┴浖苌系奈锲芬源碳やN售外，透明的熱成型產(chǎn)品還使消費者能夠看到里面的產(chǎn)品瓶，而競爭性O(shè)TC過敏緩解產(chǎn)品并非總是如此。她說：“新包裝幫助我們增加了銷售并建立了我們的消費者基礎(chǔ)。” 該包裝的打開方式非常像一本書，帶有封面和完美裝訂的書脊。前面板提供基本的產(chǎn)品名稱和用途。背面板和書脊上都印有藥品資料。打開包裝后，左側(cè)面板會提供用于添加其他圖形的區(qū)域或用于以后購買的優(yōu)惠券。右面板包含“ N”形泡罩。N的左側(cè)垂直部分是折疊的插入物，其中包含使用說明。垂直線N的右側(cè)部分裝有標(biāo)記的噴霧容器。Limback解釋說：“我們認為提供足夠的圖形區(qū)域非常重要，不僅要攜帶法規(guī)副本，而且要有足夠的使用信息。”小冊子卡的兩面都印有小冊子，并且將熱成型紙和患者信息單張保存在熱成型紙內(nèi)。盡管OTC包裝與Rx的前身明顯不同，但賽諾菲確實希望納入一些設(shè)計元素并匹配處方紙箱的阻隔性能?！拔覀冊诳ㄆ瑧?yīng)用程序上使用了低遷移率的墨水和涂料，” Limback說。“我們想避免墨水直接接觸或涂層與熱成型模具內(nèi)的瓶子接觸?！按送?，我們想在第二包裝內(nèi)提供流通，以近似Rx紙箱中的大氣交換，因此在小冊子卡上增加了通風(fēng)口。您會在卡的背面看到這些小方塊，我們還在熱成型模具本身的密封區(qū)域添加了通風(fēng)板。然后，我們還必須仔細設(shè)計一個區(qū)域，以添加電子安全標(biāo)簽，以使它們不與瓶子接觸。” 安全標(biāo)簽粘貼在患者插入物下方的卡上。Limback表示，賽諾菲與傳單供應(yīng)商MPS合作，評估了不同的紙張和折疊組合，以便該公司無需粘合劑即可實現(xiàn)功能。該產(chǎn)品在英國賽諾菲工廠生產(chǎn)并灌裝到Nolato Jaycare的高密度聚乙烯瓶中，帶有來自Clondalkin Group的擴展內(nèi)容標(biāo)簽，然后送到美國進行二次包裝。添加了來自Nolato Jaycare的更新的不透明藍色聚丙烯泵蓋，以增加OTC的外觀。泵組件由Aptar制造。Rohrer Corp.提供了熱成型和小冊子卡。CCL幫助開發(fā)了可在書架上重新閉合的小冊子封條。Limback解釋說：“我們試圖將兩種不同的表面，即熱成型和卡片相結(jié)合，我們測試了許多不同的粘合劑和標(biāo)簽，直到最終得到了圖案化的粘合劑壓敏標(biāo)簽為止?！北M管Sanofi Chattem有自己的包裝生產(chǎn)線，但合同包裝商提供了制造商所沒有的某些功能。對于Nasacort包裝，裝滿并貼有標(biāo)簽的瓶子將運到合同包裝商Reed-Lane進行二次包裝。Limback說，里德-萊恩（Reed-Lane）使用一條半自動生產(chǎn)線，該生產(chǎn)線會撿起水泡，將其放在熱成型瓶上，裝滿產(chǎn)品瓶，將卡片折疊起來，并施加密封以關(guān)閉包裝。然后將它們整理到托盤中，收縮包裝成捆，然后裝箱?？芍匦麻]合的壓敏標(biāo)簽使包裝保持閉合。盡管Limback指出Reed-Lane確實需要一些新的自動和半自動設(shè)備來進行Nasacort的二次包裝，但特定的機械細節(jié)和工藝仍被視為專有。
賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計的特殊挑戰(zhàn)：
Limback說，熱成型的“ N”帶來了特殊的挑戰(zhàn)。她解釋說：“我們所考慮的要求之一是，該包裝必須獨立放置，并且還必須在零售貨架上的推桿系統(tǒng)中起作用。” “我們還希望它對消費者具有紀(jì)念意義。我們有一個完整的設(shè)計輸入清單，我們試圖滿足這些輸入。因此，我們設(shè)計“ N”的方式專門用于防止圓形瓶子旋轉(zhuǎn)，因為我們無法使用粘合劑將瓶子固定在適當(dāng)?shù)奈恢?。熱成型和整體成品包裝在包裝的整個深度上都保持一致，以在零售商貨架推桿系統(tǒng)中高效運行。它還包含通風(fēng)通道?！?N”型熱成型機提供的貨架上可見性產(chǎn)品還滿足了加利福尼亞的零散填充要求。Limback表示，這種15密耳的PET熱成型材料使用40％的回收材料，這是選擇材料時的重要考慮因素?！斑@絕對是我們在設(shè)計輸入時要考慮的因素之一。使用此包裝，我們嘗試使用盡可能少的紙板。它是由可持續(xù)森林倡議批準(zhǔn)的SFI認證紙板制成的18分板。它以七種顏色印刷膠印。熱成型產(chǎn)品也可以回收利用，因此，是的，我們在開發(fā)包裝時絕對牢記這一點。” Rohrer Corporation提供熱成型產(chǎn)品和紙板組件?？傊?，賽諾菲采用圖形打孔，包裝形狀和可持續(xù)材料來增強Nasacort品牌形象。Limback建議：“也許消費者不記得確切的產(chǎn)品名稱，但希望他們會記住包裝?！?Limback 對Goldstein Group的工作表示贊賞，稱其“在圖形上做得很出色，并與我們一起協(xié)調(diào)了軟件包的開發(fā)?！彼f：“我們利用一支跨職能，跨部門的全球包裝團隊來開發(fā)這種包裝?！?“當(dāng)然，單靠真空包裝開發(fā)并不能做到這一點。營銷活動極大地支持了我們的創(chuàng)新工作，我們在英國的研發(fā)團隊與我們一起在使用低遷移油墨和使用通風(fēng)口方面進行了緊密合作，我們的主要外部合作伙伴在使包裝成功方面發(fā)揮了重要作用，“ 她說。Limback說，零售渠道和消費者的早期投入“非常非常積極。在開發(fā)滿足所有需求的產(chǎn)品時，我們確實與主要零售商和渠道營銷進行了交談。我相信零售商對此感到非常興奮。”
賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計獲得美國之星獎
最重要的是，賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計已經(jīng)獲得了賽諾菲全球創(chuàng)新大賽決賽選手的行業(yè)認可，并獲得了AmeriStar獎。她說：“多年來，我們的團隊經(jīng)歷了PACK EXPO，我們看到了獲勝的AmeriStar包裝展品。” “而現(xiàn)在，讓我們的一種產(chǎn)品真正獲得AmeriStar美國之星大獎?！?
