低投入高收益的藥品包裝設(shè)計(jì)策略

藥品包裝設(shè)計(jì)的好壞不是以好看為目的，好看只是最初步的要求，藥品包裝設(shè)計(jì)除了好看還要樹(shù)立企業(yè)品牌，傳達(dá)特定的功效，適合目標(biāo)人群，要符合法規(guī)的要求，尊重最終的使用者。這些都需要我們有好的藥品包裝設(shè)計(jì)策略才可以，好的藥品包裝設(shè)計(jì)策略可以用較低的投入，帶來(lái)較高的收益。

1，  藥品包裝設(shè)計(jì)的信息傳播策略

科學(xué)的藥品包裝，一方面對(duì)消費(fèi)者潛在的購(gòu)買(mǎi)心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘導(dǎo)，從而獲得消費(fèi)者的選擇，使?jié)撛谝庾R(shí)成為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為，滿足人們治病的物質(zhì)需求，另一方面就是使企業(yè)品牌形象與品牌文化深入人心，并附加給人們精神和靈魂深處的愉悅，體現(xiàn)著企業(yè)的人文關(guān)懷，強(qiáng)化企業(yè)形象的親和力和表現(xiàn)力。現(xiàn)在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局對(duì)醫(yī)藥廣告的審批非常嚴(yán)格，處方藥只準(zhǔn)在專(zhuān)業(yè)性醫(yī)藥報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。 在對(duì)消費(fèi)者爭(zhēng)奪如此激烈的今天，藥品包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑為藥品信息的有效傳播提供了一個(gè)新的切入點(diǎn)，好的藥品包裝設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)非常有效的廣告信息傳播媒介，比起有限的媒介資源和與日俱增的媒體投入費(fèi)用，藥品包裝設(shè)計(jì)的成本要小得多，并且這一宣傳陣地的所有權(quán)掌握在生產(chǎn)者手里，企業(yè)可以按照營(yíng)銷(xiāo)策略的需要來(lái)設(shè)計(jì)，采用與眾不同的圖形設(shè)計(jì)和色彩規(guī)劃，將需要傳達(dá)給消費(fèi)者的藥品信息延伸到每一個(gè)可以與消費(fèi)者接觸的角落。

2，藥品包裝設(shè)計(jì)的品牌化整合包裝設(shè)計(jì)策略：

現(xiàn)在已經(jīng)從產(chǎn)品的時(shí)代進(jìn)入到品牌的時(shí)代了，在這種情況下，要贏得消費(fèi)者，藥品包裝設(shè)計(jì)必須要實(shí)行差別化的企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略，要通過(guò)整體規(guī)劃，對(duì)企業(yè)的整體藥品在包裝形式、顏色、大小、字體等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)。具體做法是：

（1）首先體現(xiàn)品牌的特征：

北京西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司在為醫(yī)藥企業(yè)做整體藥品包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，首先是通過(guò)分析企業(yè)的品牌logo的特征，或者根據(jù)企業(yè)的理念設(shè)計(jì)出企業(yè)的輔助圖形，這個(gè)品牌輔助圖形和品牌logo一起來(lái)統(tǒng)一企業(yè)所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)整體藥品包裝設(shè)計(jì)的品牌特點(diǎn)，使醫(yī)護(hù)人員、經(jīng)銷(xiāo)商、患者無(wú)論看到任何一個(gè)藥品都能很快認(rèn)出本企業(yè)的特征，起到品牌化的目的。

（2）其次是體現(xiàn)每個(gè)系列的特征：

在體現(xiàn)整體品牌特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析每個(gè)系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，每個(gè)系列用能代表本系列特點(diǎn)的圖形來(lái)體現(xiàn)本類(lèi)別產(chǎn)品的特征。

（3）再次是體現(xiàn)每個(gè)單品的特點(diǎn)：

每個(gè)系列內(nèi)部的每個(gè)產(chǎn)品，在統(tǒng)一品牌和類(lèi)別風(fēng)格的基礎(chǔ)上，用能體現(xiàn)本產(chǎn)品的圖形和色彩來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)。

這樣整體規(guī)劃設(shè)計(jì)的藥品包裝設(shè)計(jì)，各個(gè)類(lèi)別和產(chǎn)品之間統(tǒng)一而有變化，在突出整體形象的前提下體現(xiàn)每個(gè)單品的個(gè)性特點(diǎn)。系列產(chǎn)品之間既有統(tǒng)一感，又有自身獨(dú)有的個(gè)性特點(diǎn)。從而抓住消費(fèi)者的眼睛，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的印象，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)的品牌形象滲透，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

以上的藥品包裝設(shè)計(jì)策略如果能夠得到嚴(yán)格的貫徹實(shí)施，醫(yī)藥企業(yè)可以用很低的成本很好地宣傳藥品的獨(dú)有賣(mài)點(diǎn)，快速擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度，用較低的投入，帶來(lái)較高的收益。