美國減肥品牌Weight Watchers宣布更名，該公司現(xiàn)在被稱為“WW”，全新的LOGO設(shè)計非常簡單明了，由深藍色的圓圈和兩個豎排的“W”組成，反映人們從減肥到整體健康的轉(zhuǎn)變，雖然慧儷輕體已經(jīng)成為數(shù)十年來的知名標志，努力成為一個包容性的健康保健食品品牌，但WW團隊與SY Partners設(shè)計公司共同努力將這種轉(zhuǎn)變變?yōu)楝F(xiàn)實，在不斷吸引現(xiàn)有消費者的同時，吸引新消費者的注意。

作為全球知名設(shè)計公司，紐約Pearlfisher領(lǐng)導(dǎo)了WW歷時8個月的全球健康食品包裝重新設(shè)計，重點是新品牌的價值和使命。健康的食物是五顏六色的，而不是乏味的。食物是豐富，充滿活力，生機勃勃，令人深切滿足的生活的一部分，WW品牌需要讓您擁有相同的感覺。” Pearlfisher戰(zhàn)略總監(jiān)Lauren Koprowski說。“至關(guān)重要的是，視覺消息傳遞需要真正啟發(fā)人們，而不是傳教。新的包裝設(shè)計使WW充滿風(fēng)味，充滿真實成分和支持。

Pearlfisher的副創(chuàng)意總監(jiān)Christian Bird解釋說，設(shè)計從以前的白色包裝過渡到了多種色調(diào)，反映了“ WW社區(qū)的活力與多樣性”。“通過其意想不到的色彩，引以為傲的WW品牌商標和真實食物的攝影作品，這種直觀和易于購買的包裝設(shè)計系統(tǒng)非常奪人眼球。” 

重新設(shè)計的關(guān)鍵部分是食品攝影，該攝影應(yīng)著重于實際成分，并指出產(chǎn)品不含人造甜味劑，防腐劑和色素，并帶有面包屑以增加真實感。為了專注于健康食品，該品牌的SmartPoints（專有的點值系統(tǒng)）已從包裝正面轉(zhuǎn)移。WW消費產(chǎn)品高級總監(jiān)Cindy Sada說：“ Pearlfisher一直是WW杰出的創(chuàng)意和戰(zhàn)略合作伙伴。他們了解我們作為一個以目標為導(dǎo)向的全球品牌的使命，而我們?nèi)绾瓮ㄟ^在我們所有消費產(chǎn)品中采用引人注目的包裝設(shè)計使我們的品牌栩栩如生而受到啟發(fā)。” 新的WW健康食品包裝設(shè)計可在大多數(shù)的線下和線上電子商務(wù)渠道中獲得。