Walkers于1948年由英國萊斯特的屠夫Henry Walker創(chuàng)立。它于1989年被快速消費(fèi)品（FMCG）巨頭百事可樂（PepsiCo）的子品牌Lay's收購。除了核心系列，Walkers還有其他幾種清爽的品種和休閑食品。新款薯片包裝設(shè)計(jì)由PepsiCo的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和工作室Vault49一起創(chuàng)作，該產(chǎn)品系列旨在通過其設(shè)計(jì)來慶祝其英國傳統(tǒng)。

當(dāng)您想到好的ol'Blighty時(shí)，也許會(huì)想到大笨鐘，紅色電話亭和聯(lián)合國旗的圖像。當(dāng)英國人想到薯片時(shí)，他們很可能會(huì)想到Walkers。作為品牌重塑的一部分，Walkers現(xiàn)在將英國偶像和土豆小吃的世界融合在一起，以加強(qiáng)與購物者的聯(lián)系。與百事可樂和Vault49合作設(shè)計(jì)的Walkers薯片新包裝設(shè)計(jì)具有愛國主義的新外觀，并融合了現(xiàn)代，潮流的感覺。其獨(dú)特的紅色和黃色Walkers logo從其包袋的頂部落下，正好位于中間。logo周圍是有趣的手工插圖，以異想天開的方式概括了現(xiàn)代英國，仔細(xì)觀察，您會(huì)發(fā)現(xiàn)一只戴著約翰·列儂（John Lennon）風(fēng)格墨鏡的鴿子和一只戴著圓頂禮帽的松鼠，并揮舞著著名的英國地標(biāo)，例如北方的天使。新設(shè)計(jì)將推出Walkers的核心系列，包括現(xiàn)成的鹽漬，奶酪和洋蔥，煙熏培根，伍斯特醬，蝦雞尾酒，烤雞，牛肉和洋蔥，以及番茄醬等不同口味的產(chǎn)品。

當(dāng)您認(rèn)為Walkers公司向英國人出售的薯片盒數(shù)量是其最接近的競爭對(duì)手的五倍多時(shí)，鞏固與英國公眾的聯(lián)系就很有意義。似乎這與公眾之間的關(guān)系還不夠牢固，這些新薯片包裝袋設(shè)計(jì)還自豪地宣布，Walkers薯片是由100％的優(yōu)質(zhì)英國土豆制成。這是一個(gè)很好的提醒，它將有助于使品牌更接近購物者。

西歐百事可樂設(shè)計(jì)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人戴維·馬爾坎特（David Marchant）表示：“Walkers薯片令人無法抗拒，我們很高興能推出一種新穎而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，反映出這種獨(dú)特的英國風(fēng)味”。