平面logo包裝設(shè)計(jì)中的顏色選擇和情感特點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2019-09-01 12:16:08 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
你有沒(méi)有想過(guò)為什么有些顏色在某些標(biāo)識(shí)中如此大量使用而不是其他？這是因?yàn)轭伾珪?huì)對(duì)我們的情緒產(chǎn)生影響。事實(shí)上，他們可以在提升我們的情緒方面發(fā)揮重要作用，并可以讓我們對(duì)品牌有一定的了解。因此，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)建平面logo包裝設(shè)計(jì)或公司品牌的整體視覺(jué)識(shí)vi設(shè)計(jì)時(shí)特別注意顏色的選擇，在本文中，我們將從全新的角度來(lái)看待顏色。從這個(gè)色彩情感指南，讓我們找出每種顏色對(duì)我們的情緒可能產(chǎn)生的影響，有了這個(gè)，您將能夠創(chuàng)建目標(biāo)客戶可以與之產(chǎn)生共鳴的品牌形象設(shè)計(jì)。
一，常見(jiàn)色彩的情感特點(diǎn)：
1，黃色（yellow）代表樂(lè)觀：
據(jù)說(shuō)黃色是一種歡快的顏色。它與美好時(shí)光，快樂(lè)和歡笑有關(guān)。這就是為什么你會(huì)看到黃色廣泛用于麥當(dāng)勞等快餐廳logo設(shè)計(jì)的原因。其他一些使用黃色的著名品牌包括宜家，百思買和尼康。有些人甚至使用不同顏色的混合物; 例如，尼康使用黃色，黑色和白色混合。
2，橙色（orange）顯示你很友好：
橙色與友好相關(guān)，這就是為什么它常用于兒童產(chǎn)品logo與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。此外，紅色和黃色的色調(diào)也屬于此類別。一些使用橙色的流行品牌包括Nickelodeon，Shutterfly，Starz和Fanta。
3，紅色（red）令人興奮：
紅色是最明亮的顏色之一，與興奮，尷尬，欲望，激情和憤怒有關(guān)。除此之外，還知道紅色會(huì)增加食欲，這就是許多食品和飲料品牌包裝設(shè)計(jì)傾向于使用這種顏色的原因。由于許多警告標(biāo)志使用紅色，我們也常常將其與危險(xiǎn)聯(lián)系起來(lái)。然而，在感情上，紅色通常被認(rèn)為讓我們感到興奮。一些使用紅色的流行標(biāo)識(shí)包括Lays，Canon，KFC和Coca Cola。
4，紫色（purple）代表創(chuàng)造力：
紫色與想象力和智慧聯(lián)系在一起。一些在其徽標(biāo)設(shè)計(jì)中使用這種顏色的流行公司包括Yahoo！，Taco Bell和Hallmark。這三家公司都使用不同顏色的紫色，但它們給出了相同的信息。提出創(chuàng)意或使用獨(dú)特概念的公司通常會(huì)在其logo設(shè)計(jì)中使用此顏色。
5，藍(lán)色（blue）代表理性與信任：
這對(duì)某些人來(lái)說(shuō)可能聽(tīng)起來(lái)很瘋狂，但人類習(xí)慣于比其他人更信任某些顏色。Blue被認(rèn)為是信任的顏色，這也是惠普，戴爾，IBM和Facebook等眾多科技公司品牌在其logo設(shè)計(jì)中使用這種顏色的原因。當(dāng)你考慮它時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些公司與技術(shù)和數(shù)據(jù)有關(guān)，而且由于它們經(jīng)常處理最新的技術(shù)，人們很難依賴它們。使用藍(lán)色可以激發(fā)人們對(duì)這些品牌所提供的產(chǎn)品的信任。然而，顏色不僅僅是科技公司的專屬。其他一些在商標(biāo)中包含藍(lán)色的品牌是Flickr，Oreo和Ford。
6，綠色（green ）表示和平與健康：
綠色被稱為地球的顏色。我們都想要一個(gè)綠色的星球，因?yàn)轭伾c和平有關(guān)。當(dāng)我們看到這種顏色時(shí)，我們會(huì)感到健康與和平。這就是為什么大量公司在創(chuàng)建徽標(biāo)時(shí)使用不同顏色的原因。一些例子包括Spotify，Tropicana，Animal Planet和Holiday Inn。
7，灰色（gray）反映平衡：
這是一種獨(dú)特的顏色，因?yàn)樗哂兄行院x。據(jù)專家介紹，灰色陰影對(duì)我們的情緒沒(méi)有影響。作為世界上最大的公司之一，Apple在其徽標(biāo)設(shè)計(jì)中使用了灰色。根據(jù)一些報(bào)道，灰色也可以對(duì)我們產(chǎn)生平靜的影響。這也是醫(yī)院使用這種顏色的常見(jiàn)原因。其他一些使用這種顏色的公司包括維基百科和本田。
8，黑色（black ）代表深沉與神秘：
黑色被認(rèn)為是嚴(yán)肅、正式和大膽的色彩，深沉、壓迫、莊重、神秘，無(wú)情色，是白色的對(duì)比色。有一種讓人感到黑暗的感覺(jué)，尤其是完全沒(méi)有色調(diào)深淺和光線的黑色更是如此。它通常用于久負(fù)盛名和昂貴的產(chǎn)品，在時(shí)尚界黑色是高貴和權(quán)威，這就是為什么它通常用于正式的著裝規(guī)范。如和其他顏色相配合含有集中和重心感。在西方用于正式場(chǎng)合。使用黑色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色的品牌有阿迪達(dá)斯等。
9，棕色（brown ）代表直率、穩(wěn)定和彈性：
棕色是一個(gè)大地色系，它帶有直率、穩(wěn)定和彈性的意涵。有時(shí)候，這取決于色調(diào)的選擇，因?yàn)樯{(diào)不對(duì)會(huì)讓人覺(jué)得臟臟的。但土色系普遍來(lái)說(shuō)更有利于正面的感受，讓人容易感覺(jué)親近、無(wú)壓力。使用棕色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色的品牌有UPS等。
10，白色（white ）具有干凈純潔和簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，還具有善良、和平、謙卑和天真的意義：
白色一直是干凈、純潔和簡(jiǎn)單的代表色，它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著成功和新的開(kāi)始，所以在東西方文化中結(jié)婚都會(huì)采用白色。 白色經(jīng)常被用于廣告中，因?yàn)樗兄谔峁┣逦蓛舻母惺?，和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無(wú)違和感。同時(shí)，白色亦具有安全性和純度的代表性，因此在醫(yī)院、診所、實(shí)驗(yàn)室和相關(guān)醫(yī)療產(chǎn)品中非常常見(jiàn)。相關(guān)人員也常著白色服裝，如醫(yī)生、護(hù)士和科學(xué)家。
11，粉紅（pink）代表溫馨與浪漫：
可愛(ài)、溫馨、嬌嫩、青春、明快、浪漫、愉快等等都與粉色有關(guān)聯(lián)，但對(duì)不同的人感覺(jué)也不同，有些房間如果搭配的好的話，會(huì)讓人感到溫馨，使用粉紅色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色的一般多為母嬰用品行業(yè)和婚慶化妝品行業(yè)。
12，銀色(silver）代表尊貴、純潔、冷酷給人尊崇感：
銀色代表尊貴、純潔、安全、永恒，體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，代表尊貴、高貴、神秘、冷酷，給人尊崇感，也代表著未來(lái)感。一些汽車品牌如雷克薩斯等logo設(shè)計(jì)使用銀色作為標(biāo)準(zhǔn)色。
二，科學(xué)家眼中的色彩特點(diǎn)：
關(guān)于色彩心理學(xué)的信息不多，但科學(xué)家們認(rèn)為色彩會(huì)對(duì)我們的情緒產(chǎn)生積極或消極的影響。
這就是為什么現(xiàn)在一些顏色也用于治療。例如，紅色用于色彩療法，這是一種涉及使用顏色來(lái)愈合的技術(shù)。該技術(shù)最初是中國(guó)和埃及醫(yī)學(xué)的一部分，仍然被用作替代療法。它主要包括我們上面討論過(guò)的顏色：
1，紅色：據(jù)說(shuō)能刺激身心，改善血液循環(huán)。
2，黃色：據(jù)說(shuō)凈化身體，刺激神經(jīng)。
3，橙色：據(jù)說(shuō)能改善肺部健康，增加能量。
4，藍(lán)色：據(jù)說(shuō)能減輕疼痛并提供緩解。
5，靛藍(lán)：據(jù)說(shuō)有助于擺脫皮膚狀況。
雖然沒(méi)有科學(xué)研究能夠證明色光療法的影響，但有報(bào)告證實(shí)了色彩對(duì)我們情緒的影響。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，暖色藥片比冷色藥片更有效。另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，安裝藍(lán)色路燈可以減少犯罪率。這是因?yàn)樗{(lán)色可以對(duì)我們產(chǎn)生鎮(zhèn)靜作用。一群科學(xué)家還發(fā)現(xiàn)，紅色可以讓人興奮，讓他們以更大的力量和速度做出反應(yīng)。這就是為什么一些專家認(rèn)為這種顏色應(yīng)該用于運(yùn)動(dòng)。
三，我應(yīng)該選擇哪種顏色？
在你了解每種顏色代表的特性之后，有些問(wèn)題你要問(wèn)問(wèn)你自己，這是我無(wú)法告訴你的：
1，你的品牌個(gè)性有什么樣的特質(zhì)？
2，什么樣的顏色適合你的產(chǎn)品／服務(wù)？
3，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用什么顏色？
顏色是不局限于任何特定的產(chǎn)業(yè)的，盡管有些可能會(huì)更適合一些服務(wù)或產(chǎn)品，但你的目標(biāo)應(yīng)該是挑選能夠代表你的品牌和產(chǎn)品的最好顏色，而且這也不局限于一種顏色。有些品牌就選擇采用多種顏色來(lái)制作Logo與包裝，像是：ebaY、Google、Windows。 另外，你還需要考慮文化的差異。例如在西方世界，白色然代表著純潔與祥和，在我們自身的文化中，有時(shí)候是透露著不太吉祥的訊息。 與你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌標(biāo)準(zhǔn)色的差異化也是要特別考慮的，如果你采用相同的顏色，你可能會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣者。相反地，選擇不同的顏色會(huì)更有助于從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中分離出來(lái)，并且無(wú)言地證明你是不同的、獨(dú)一無(wú)二的。 您需要?jiǎng)?chuàng)建包含正確顏色方案的logo與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于不了解顏色對(duì)人類情感的影響的人來(lái)說(shuō)，這可能很難。為了使您不必學(xué)習(xí)所有關(guān)于色彩心理學(xué)的知識(shí)，最好與專業(yè)的平面標(biāo)志包裝設(shè)計(jì)師取得聯(lián)系，他們真正了解色彩的作用。北京西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司擁有一批技術(shù)嫻熟的平面設(shè)計(jì)師，他們能夠?yàn)槟钠髽I(yè)創(chuàng)造令人驚嘆的獨(dú)特色彩視覺(jué)效果，無(wú)論是您的logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)還是品牌形象vi設(shè)計(jì)。
