奇瑞汽車股份有限公司；

服務(wù)項目：

VI品牌形象升級設(shè)計；

行業(yè)類型：

交通運輸行業(yè)；

背景介紹：

奇瑞汽車股份有限公司創(chuàng)始于1997年，始終堅持自主創(chuàng)新，致力于為全球消費者帶來高品質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)體驗，是國內(nèi)最早突破百萬銷量的汽車自主品牌。奇瑞汽車一切以用戶為中心，業(yè)務(wù)遍布全球80多個國家和地區(qū)。2024年奇瑞銷售汽車260.39萬輛，其中出口超過114.45萬輛。截至目前，奇瑞累計全球用戶1500多萬，其中海外用戶累計突破410萬大關(guān)，成為第一個海外累計銷量突破400萬的中國品牌，連續(xù)22年位居中國品牌乘用車出口第一。公司在國際、國內(nèi)共建有十余個生產(chǎn)及KD基地，并在蕪湖、上海、歐洲、北美、巴西等國家和地區(qū)布局六個研發(fā)中心。截至2023年底奇瑞已累計申請專利29000余件，授權(quán)專利18000余件，位居行業(yè)前列:先后承擔(dān)國家“863計劃”、科技支撐計劃、重點研發(fā)計劃等，多次獲得“國家科技進步一、二等獎”，三次被授予國家級“創(chuàng)新型企業(yè)”。奇瑞集團目前擁有：奇瑞、捷途、星途、iCAR四大品牌，2024年，首次登入《財富》世界500強，位列第385位。

奇瑞汽車品牌形象升級的輔助圖形設(shè)計創(chuàng)意說明：

奇瑞汽車品牌形象升級的輔助圖形設(shè)計發(fā)端于奇瑞標(biāo)志性的品牌 logo 核心元素（圖像中最左側(cè)帶鉆石三角造型的奇瑞 logo），先提煉出 logo 中極具識別性的鉆石狀立體三角符號（對應(yīng)圖像中第一步演變的三角形），這一三角是奇瑞品牌理念中“對品質(zhì)苛求，以打造鉆石般品質(zhì)為目標(biāo)”的視覺凝結(jié)；后續(xù)再通過對三角形態(tài)的切割、解構(gòu)與線條化處理（圖像中后續(xù)箭頭指向的系列衍生圖形），逐步演化出更具現(xiàn)代感、延展性的視覺符號，讓輔助圖形既保有品牌基因傳承，又適配新的品牌形象升級需求。這種“從核心標(biāo)識到輔助圖形”的漸進式解構(gòu) - 重構(gòu)設(shè)計，也暗合奇瑞“執(zhí)著創(chuàng)新、積極樂觀、樂于分享的向上能量”。它不再是簡單的視覺換標(biāo)，而是把品牌歷史積淀（從小草房到全球布局的奮斗歷程）與未來野心（智能出行、品質(zhì)升級），通過輔助圖形的“基因進化”式設(shè)計，轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可復(fù)用的視覺資產(chǎn)，讓品牌形象升級不止于 logo 換新，更延伸到整個視覺系統(tǒng)的戰(zhàn)略級煥新，為“奇瑞汽車追求卓越”的品牌精神提供持續(xù)的視覺敘事力。