Duke

國家：

美國

設計項目：

品牌策略logo和包裝設計

設計說明：

公爵的煙熏肉由賈斯汀·哈夫里克（Justin Havlick）于2013年創(chuàng)立，他的兄弟曾將其稱為“生澀的公爵”。如今，該品牌已成為煙熏肉類中最受歡迎的產(chǎn)品。杜克大學承諾提供更新鮮的肉塊；真實，完整的成分；創(chuàng)新的，意想不到的風味組合；以及對質(zhì)量的小批量承諾。這些東西，加上熱情，會導致市場上一些最令人興奮（和最佳品嘗）的產(chǎn)品。

挑戰(zhàn)：

即使嘗試過杜克（Duke）愛的人，該品牌也難以銷售。他們需要進行審判。該品牌聘請Moxie Sozo尋求幫助，以吸引更多人選擇購買Duke。我們的談話始于一個簡單的斷言：包裝在購買時可以做更多事情來吸引消費者。它必須更好地傳達杜克大學的獨特品味，工藝和個性。為了贏得零售，包裝必須誘使購物者遠離已建立的較大類別領導者，如Jack Links，Slim Jim和Oberto，并擊敗顛覆性的先驅(qū)者，例如Krave，F(xiàn)usion和Chef's Cut。

設計解決方案：

Moxie Sozo設計公司對Duke的煙熏肉品牌進行了重新構(gòu)想，將口味吸引力放在了首位，并幫助傳達了該品牌最大的特色：卓越的風味。美國Duke煙熏肉包裝設計上醒目的大膽手繪成分增強了產(chǎn)品的手工制作工藝，而干凈，現(xiàn)代，簡約的美學則為其合理的價格奠定了基礎。也許最重要的是，它脫穎而出。

結(jié)果：

杜克（Duke）擴大了市場份額的一年后，總部位于芝加哥的ConAgra Brands收購了該品牌的母公司Thanasi Foods。ConAgra總裁兼首席執(zhí)行官將品牌的高品質(zhì)，現(xiàn)代美學和飛速增長作為收購的關鍵原因，并且我們繼續(xù)與杜克的煙熏肉公司合作，因為他們繼續(xù)肉食性地尋求類別統(tǒng)治。