設(shè)計(jì)公司：

Curious

客戶：

The Cool Gardener

國家：

新西蘭

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

速凍食品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說明：

The Cool Gardener從花園到餐桌，他們都為您完成所有艱苦的工作，挑選新西蘭最好的農(nóng)產(chǎn)品，并將其與天然食材相結(jié)合，為全家人提供美味的快餐。從貝殼杉海岸的庫瑪拉到霍克灣的甜菜，他們的蔬菜都是精心種植并手工收獲的。然后將它們與美味的豐盛風(fēng)味相結(jié)合，手工包裝并速凍，可隨時(shí)隨地使用。

Curious設(shè)計(jì)公司受委托為The Cool Gardener創(chuàng)建完整的品牌和速凍方便食品包裝設(shè)計(jì)，特別是針對快速崛起的靈活主義者和千禧一代對食品趨勢敏銳的消費(fèi)者。他們希望在The Cool Gardener上使所有人都容易享受營養(yǎng)豐富，美味的植物性食品-無論您是純素食主義者，素食主義者還是自由主義者，都不含乳制品或麩質(zhì)。整個(gè)過程始于我們塑造一個(gè)封裝了品牌情緒和本質(zhì)的名稱。探索了許多選項(xiàng)并列出了它們，但The Cool Gardener是理想的解決方案。它具有現(xiàn)代氣息，代表“精心種植并手工收獲”的USP，“涼爽”一詞代表了速凍產(chǎn)品。名稱建立后，我們便開始建立一個(gè)外觀上可形象化的商標(biāo)。角色是關(guān)鍵組成部分，因?yàn)槲覀兿Ｍ哂姓鎸?shí)的新西蘭田園感覺，以代表食材的起源和與土地的聯(lián)系。來自Watermark的Daron Parton被選為插圖畫家，通過他美麗而令人回味的線條，他創(chuàng)造了既迷人又真實(shí)的個(gè)性。然后介紹了Jo Tronc手工制作的版式，以與圖像無縫集成。該項(xiàng)目的下一個(gè)階段涉及我們探索如何在包裝上吸收實(shí)際的蔬菜種植者及其故事。消費(fèi)者希望與他們所購買的食品和品牌建立“真實(shí)的”聯(lián)系。他們想知道食物的來源，制造方式和來源。他們想要知道其來源所需的透明度。他們甚至愿意為購買食品有助于創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和保護(hù)環(huán)境的信心付出更多。通過在每個(gè)包裝盒上放置一個(gè)完整的側(cè)面板來展示所涉及的家庭，他們所處的新西蘭地區(qū)，并且還以一些種植者自己的話來總結(jié)自己的承諾和熱情，可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。信息的這種簡潔性和清晰度激發(fā)了我們圍繞它構(gòu)建整體包裝設(shè)計(jì)體系的想法。大面積的白色空間已被用來提供干凈，新鮮的感覺，并確保在雜亂的冷凍環(huán)境中獲得最大的脫穎而出。引入了強(qiáng)大的產(chǎn)品顏色識別系統(tǒng)和醒目的食品攝影，以幫助消費(fèi)者挑選產(chǎn)品，從而增加所有這些重要的食欲感提示。通過將這些接觸點(diǎn)與The Cool Gardener令人難忘的品牌名稱和現(xiàn)代肖像結(jié)合起來，Curious得以創(chuàng)建具有獨(dú)特新西蘭個(gè)性的品牌。