設計公司：

Curious

客戶：

The Cool Gardener

國家：

新西蘭

設計項目：

速凍食品包裝設計

設計說明：

The Cool Gardener從花園到餐桌，他們都為您完成所有艱苦的工作，挑選新西蘭最好的農產品，并將其與天然食材相結合，為全家人提供美味的快餐。從貝殼杉海岸的庫瑪拉到霍克灣的甜菜，他們的蔬菜都是精心種植并手工收獲的。然后將它們與美味的豐盛風味相結合，手工包裝并速凍，可隨時隨地使用。

Curious設計公司受委托為The Cool Gardener創(chuàng)建完整的品牌和速凍方便食品包裝設計，特別是針對快速崛起的靈活主義者和千禧一代對食品趨勢敏銳的消費者。他們希望在The Cool Gardener上使所有人都容易享受營養(yǎng)豐富，美味的植物性食品-無論您是純素食主義者，素食主義者還是自由主義者，都不含乳制品或麩質。整個過程始于我們塑造一個封裝了品牌情緒和本質的名稱。探索了許多選項并列出了它們，但The Cool Gardener是理想的解決方案。它具有現(xiàn)代氣息，代表“精心種植并手工收獲”的USP，“涼爽”一詞代表了速凍產品。名稱建立后，我們便開始建立一個外觀上可形象化的商標。角色是關鍵組成部分，因為我們希望它具有真實的新西蘭田園感覺，以代表食材的起源和與土地的聯(lián)系。來自Watermark的Daron Parton被選為插圖畫家，通過他美麗而令人回味的線條，他創(chuàng)造了既迷人又真實的個性。然后介紹了Jo Tronc手工制作的版式，以與圖像無縫集成。該項目的下一個階段涉及我們探索如何在包裝上吸收實際的蔬菜種植者及其故事。消費者希望與他們所購買的食品和品牌建立“真實的”聯(lián)系。他們想知道食物的來源，制造方式和來源。他們想要知道其來源所需的透明度。他們甚至愿意為購買食品有助于創(chuàng)造就業(yè)機會，促進當?shù)亟洕捅Ｗo環(huán)境的信心付出更多。通過在每個包裝盒上放置一個完整的側面板來展示所涉及的家庭，他們所處的新西蘭地區(qū)，并且還以一些種植者自己的話來總結自己的承諾和熱情，可以實現(xiàn)這一目標。信息的這種簡潔性和清晰度激發(fā)了我們圍繞它構建整體包裝設計體系的想法。大面積的白色空間已被用來提供干凈，新鮮的感覺，并確保在雜亂的冷凍環(huán)境中獲得最大的脫穎而出。引入了強大的產品顏色識別系統(tǒng)和醒目的食品攝影，以幫助消費者挑選產品，從而增加所有這些重要的食欲感提示。通過將這些接觸點與The Cool Gardener令人難忘的品牌名稱和現(xiàn)代肖像結合起來，Curious得以創(chuàng)建具有獨特新西蘭個性的品牌。