Quantum Health自1981年以來一直專注于天然保健品市場，在美國和加拿大的35,000多家商店中提供有助于皮膚護(hù)理，口腔保健，免疫支持，眼睛保健的產(chǎn)品。從一開始，Quantum的重點(diǎn)就是只采購最高質(zhì)量的，研究支持的成分，以確保產(chǎn)品有效性。幾年前，該公司意識到雖然其產(chǎn)品系列在戰(zhàn)略上可以利用不斷增長的健康趨勢進(jìn)行定位，但其保健品包裝設(shè)計并沒有隨著時間的推移而發(fā)展，現(xiàn)在缺乏差異化和必要的自然線索來有效地在貨架上競爭。當(dāng)Quantum在向品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)Trinity Brand Group尋求幫助時，其現(xiàn)有的包裝圖形具有場外銷售，藥品商店的感覺。在開發(fā)圖形時，在消費(fèi)者中普遍認(rèn)為，通過購買“天然”圖形，它們會犧牲效果。Trinity戰(zhàn)略與客戶服務(wù)總監(jiān)Laurie Kreisberg解釋說，諸如Quantum之類的早期天然保健品品牌以犧牲自然線索為代價使用了藥物商店有效性線索。她說：“他們的包裝設(shè)計圖形和通訊方式更符合Robitussin或Sudafed的舊樣式?！?“其中包括大膽的斜體，外包裝上有很多廣告語來表達(dá)力量和有效性，缺乏清晰的溝通體系來幫助消費(fèi)者在混亂的貨架環(huán)境下購物其產(chǎn)品?！?此外，隨著Quantum的發(fā)展，其產(chǎn)品種類也不斷增加，進(jìn)入了新的類別。但是，Quantum品牌缺乏明確定義的系統(tǒng)，這導(dǎo)致從子品牌徽標(biāo)處理和命名到利益陳述和浪漫文本的所有內(nèi)容都不一致。Kreisberg解釋說：“因此，購買Quantum Elderberry糖漿的消費(fèi)者可能不知道Quantum還在5英尺外的貨架上生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的賴氨酸產(chǎn)品?！?“ Quantum Health品牌商標(biāo)是隱性的，盡管從技術(shù)上講每個包裝上的商標(biāo)都有提供獨(dú)特的或可導(dǎo)航的視覺識別。”這導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏品牌忠誠度，他們僅基于逐個產(chǎn)品地參與。

Trinity的目標(biāo)是與消費(fèi)者建立聯(lián)系，現(xiàn)在許多消費(fèi)者認(rèn)為天然保健產(chǎn)品與替代產(chǎn)品具有同等效力。經(jīng)過廣泛的初步戰(zhàn)略工作，Trinity在Quantum的產(chǎn)品中創(chuàng)建了一個新保健品包裝設(shè)計，向消費(fèi)者展示了一個更加自然，高檔，現(xiàn)代和個人生活方式的品牌。為了通過科學(xué)與自然的平衡來傳達(dá)Quantum的整體健康方法，新設(shè)計采用了手繪的，自然感覺的葉子，圍繞著信息面板，傳達(dá)了一種截然不同的天然產(chǎn)品。干凈的白色背景，用現(xiàn)代，高級的藥妝視覺語言暗示了臨床療效；以及帶有薄銅色的文字商標(biāo)，可傳達(dá)優(yōu)質(zhì)，但使用銅而不是金或銀，可形成與品牌更自然，與礦物相關(guān)的特征。其他關(guān)鍵要素則暗示了人性化的設(shè)計，旨在傳達(dá)家族品牌的可信賴性和個性。在這些元素中，對品牌商標(biāo)的葉子都使用了手工繪制的插圖，以傳達(dá)產(chǎn)品中的關(guān)懷和體貼。一個非常結(jié)構(gòu)化的信息面板以及產(chǎn)品和子品牌的顏色編碼用于組織信息，使消費(fèi)者可以清楚，輕松地購物，并讓他們知道這是他們可以信賴的品牌，可以傳遞所需的信息。設(shè)計的另一個要素是交付方法圖標(biāo)系統(tǒng)（藥膏，糖漿，錠劑等），Quantum可以在包裝上使用相關(guān)的圖標(biāo)系統(tǒng)，以確保消費(fèi)者確切知道他們要購買的產(chǎn)品形式。“從零售戰(zhàn)略的角度來看，這個保健品重新包裝設(shè)計系統(tǒng)建立了清晰的層次結(jié)構(gòu)，并具有足夠的靈活性，可以在眾多細(xì)分市場和SKU中擴(kuò)展強(qiáng)大的視覺品牌架構(gòu)，” Kreisberg說?！邦伾幋a為不同的子品牌提供了一個簡單，易于購買的解決方案?！?