Quantum Health自1981年以來一直專注于天然保健品市場，在美國和加拿大的35,000多家商店中提供有助于皮膚護(hù)理，口腔保健，免疫支持，眼睛保健的產(chǎn)品。從一開始，Quantum的重點(diǎn)就是只采購最高質(zhì)量的，研究支持的成分，以確保產(chǎn)品有效性。幾年前，該公司意識(shí)到雖然其產(chǎn)品系列在戰(zhàn)略上可以利用不斷增長的健康趨勢進(jìn)行定位，但其保健品包裝設(shè)計(jì)并沒有隨著時(shí)間的推移而發(fā)展，現(xiàn)在缺乏差異化和必要的自然線索來有效地在貨架上競爭。當(dāng)Quantum在向品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Trinity Brand Group尋求幫助時(shí)，其現(xiàn)有的包裝圖形具有場外銷售，藥品商店的感覺。在開發(fā)圖形時(shí)，在消費(fèi)者中普遍認(rèn)為，通過購買“天然”圖形，它們會(huì)犧牲效果。Trinity戰(zhàn)略與客戶服務(wù)總監(jiān)Laurie Kreisberg解釋說，諸如Quantum之類的早期天然保健品品牌以犧牲自然線索為代價(jià)使用了藥物商店有效性線索。她說：“他們的包裝設(shè)計(jì)圖形和通訊方式更符合Robitussin或Sudafed的舊樣式?！?“其中包括大膽的斜體，外包裝上有很多廣告語來表達(dá)力量和有效性，缺乏清晰的溝通體系來幫助消費(fèi)者在混亂的貨架環(huán)境下購物其產(chǎn)品?！?此外，隨著Quantum的發(fā)展，其產(chǎn)品種類也不斷增加，進(jìn)入了新的類別。但是，Quantum品牌缺乏明確定義的系統(tǒng)，這導(dǎo)致從子品牌徽標(biāo)處理和命名到利益陳述和浪漫文本的所有內(nèi)容都不一致。Kreisberg解釋說：“因此，購買Quantum Elderberry糖漿的消費(fèi)者可能不知道Quantum還在5英尺外的貨架上生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的賴氨酸產(chǎn)品?！?“ Quantum Health品牌商標(biāo)是隱性的，盡管從技術(shù)上講每個(gè)包裝上的商標(biāo)都有提供獨(dú)特的或可導(dǎo)航的視覺識(shí)別?！边@導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏品牌忠誠度，他們僅基于逐個(gè)產(chǎn)品地參與。

Trinity的目標(biāo)是與消費(fèi)者建立聯(lián)系，現(xiàn)在許多消費(fèi)者認(rèn)為天然保健產(chǎn)品與替代產(chǎn)品具有同等效力。經(jīng)過廣泛的初步戰(zhàn)略工作，Trinity在Quantum的產(chǎn)品中創(chuàng)建了一個(gè)新保健品包裝設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者展示了一個(gè)更加自然，高檔，現(xiàn)代和個(gè)人生活方式的品牌。為了通過科學(xué)與自然的平衡來傳達(dá)Quantum的整體健康方法，新設(shè)計(jì)采用了手繪的，自然感覺的葉子，圍繞著信息面板，傳達(dá)了一種截然不同的天然產(chǎn)品。干凈的白色背景，用現(xiàn)代，高級(jí)的藥妝視覺語言暗示了臨床療效；以及帶有薄銅色的文字商標(biāo)，可傳達(dá)優(yōu)質(zhì)，但使用銅而不是金或銀，可形成與品牌更自然，與礦物相關(guān)的特征。其他關(guān)鍵要素則暗示了人性化的設(shè)計(jì)，旨在傳達(dá)家族品牌的可信賴性和個(gè)性。在這些元素中，對(duì)品牌商標(biāo)的葉子都使用了手工繪制的插圖，以傳達(dá)產(chǎn)品中的關(guān)懷和體貼。一個(gè)非常結(jié)構(gòu)化的信息面板以及產(chǎn)品和子品牌的顏色編碼用于組織信息，使消費(fèi)者可以清楚，輕松地購物，并讓他們知道這是他們可以信賴的品牌，可以傳遞所需的信息。設(shè)計(jì)的另一個(gè)要素是交付方法圖標(biāo)系統(tǒng)（藥膏，糖漿，錠劑等），Quantum可以在包裝上使用相關(guān)的圖標(biāo)系統(tǒng)，以確保消費(fèi)者確切知道他們要購買的產(chǎn)品形式。“從零售戰(zhàn)略的角度來看，這個(gè)保健品重新包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)建立了清晰的層次結(jié)構(gòu)，并具有足夠的靈活性，可以在眾多細(xì)分市場和SKU中擴(kuò)展強(qiáng)大的視覺品牌架構(gòu)，” Kreisberg說?！邦伾幋a為不同的子品牌提供了一個(gè)簡單，易于購買的解決方案?！?