作為人類，我們通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五種感官感知光線、色彩、形態(tài)、聲波、氣味、質感、溫度等等各種信息。幾十年來，包裝設計和營銷專家一直在研究我們的感官如何影響我們的購買決定。積極地運用多種感官認知優(yōu)化作用的手段，充分調(diào)動設計元素，科學、有效地進行包裝設計。從而在最大程度上，使包裝設計獲得更為吸引人的效果。對任何企業(yè)的成功都至關重要。讓我們來看看如何利用五種感官來優(yōu)化你的產(chǎn)品包裝設計。

視覺上引人注目的包裝設計是產(chǎn)品脫穎而出的關鍵。你的包裝必須在視覺上與你的競爭對手形成對比。舉個例子，以你在超市的標準貨架為例。讓我們假設大多數(shù)麥片盒子上都有各種各樣的顏色和形狀，并包含大量的文本。要使你的包裝與眾不同，首先要做的是與你的競爭對手所做的完全相反的事情，采取一種最小化的方法，簡潔的背景，突出的核心文字，這樣會讓您的包裝設計與眾不同。

嗅覺是感官體驗的一個方面，經(jīng)常被忽視，但完全在你的控制之中。您可以通過設計您的包裝與適當?shù)牟牧?，過程，和結構的基礎上，讓你的產(chǎn)品保持新鮮。香味也可以通過香味油墨、色帶等工藝設計成包裝?；蛘咴谀愕陌b中加入一種獨特的氣味，可以將你的店內(nèi)體驗與電子商務購物的家庭開箱聯(lián)系起來。包裝設計與周到的嗅覺體驗可以創(chuàng)造難忘的時刻，真正從同類競品中脫穎而出。

消費者往往會通過視覺來對產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象，但是，他們會通過觸摸來對產(chǎn)品進行更深層的認識，比如說材質、重量等，進而決定是否購買。因此，觸覺感受對消費者是否購買產(chǎn)品具有決定性意義。所以，產(chǎn)品包裝一定要在材質上選擇正確。例如，化妝品的外包裝采用玻璃材質會比塑料材質的銷量好，因為玻璃給人一種易碎的感覺，會讓人在心理上產(chǎn)生一種憐惜的感覺，而且玻璃包裝往往會比塑料包裝看上去高檔許多。磨砂玻璃的材質會增加摩擦力，刺激觸覺神經(jīng)，給人一種安穩(wěn)踏實的感覺，比玻璃又更勝一籌。為了使您的包裝與眾不同，您還應該為消費者形成互動。像彈出式結構，拉標簽等等。

聽覺也是人類尤為重要的一類感官，許多時候營銷者可以通過刺激顧客的聽覺神經(jīng)來達到期望的營銷效果。廣告音樂是廣告的靈魂，甚至可以達到只要消費者聽到這個音樂，就會聯(lián)想到該產(chǎn)品的效果。這樣，音樂便在無形中成為了另外一只廣告，只要有播放這個音樂的地方，都會讓人想起該產(chǎn)品。此外，在聽覺上還有另外一種包裝方式，即加入包裝音效，這樣，消費者在拆開包裝的一瞬間聽到的音效，可能會刺激繼續(xù)購買的欲望。每一種聲音都為你提供了一個讓你的品牌與眾不同的機會。通過材料的選擇和制造過程，提煉每一個聲音，創(chuàng)造一個品牌合適的開箱體驗。

味覺的包裝可能僅限于食物，通常誘人的食物也需要精美的包裝設計來刺激消費需求，包裝設計精美了就會讓人聯(lián)想到食物的美味，進而躍躍欲試。此外，可口美味的食物一般可以用透明包裝，讓消費者可以清楚地看到可口美味的食物，刺激食欲，進而購買。

綜上所述，產(chǎn)品包裝設計需要按照人的需求、應用“多感官”理念，從消費者的多種感覺出發(fā)，研究出讓顧客滿意的包裝，進而才能有效刺激消費的購買欲望。