保健食品包裝設(shè)計(jì)的概念與特點(diǎn)

1、什么是保健食品包裝設(shè)計(jì)？

保健食品也稱功能食品。按我國《保健食品管理辦法》中的定義，保健食品是指“具有特定保健功能的食品，適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的食品”。這類食品除了具有一般食品必備的營養(yǎng)以外，還具有調(diào)節(jié)生理活動(dòng)的功能。保健食品在國外的稱謂不盡相同，日本稱之為功能性食品，在歐美一些國家稱之為健康食品、營養(yǎng)食品、改善食品等，保健食品包裝設(shè)計(jì)就是針對(duì)這一類產(chǎn)品在遵循保健食品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí)，去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計(jì)品位，賦予其獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力，使其具備保健食品和商品雙重屬性。

2、保健食品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

保健食品是食品而不是藥品：不以治療疾病為目的，不追求臨床療效，也不能宣傳治療作用，是通過調(diào)節(jié)機(jī)體內(nèi)環(huán)境平衡與生理節(jié)律，增強(qiáng)機(jī)體的防御功能，從而達(dá)到增進(jìn)健康的目的。調(diào)節(jié)機(jī)體功能：一般保健食品具有調(diào)節(jié)人體某一種功能的作用，如免疫調(diào)節(jié)功能、延緩衰老功能、改善記憶功能等。適于特定人群食用：一般食品提供給人們維持生命活動(dòng)所需要的各種營養(yǎng)素，而保健食品具有調(diào)節(jié)人體某一個(gè)或幾個(gè)功能的作用，因而只有某個(gè)或幾個(gè)功能失調(diào)的人群食用才有保健作用。

保健食品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是：相比其它的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，保健食品包裝設(shè)計(jì)不能隨意設(shè)計(jì)，它需要遵守一定的國家食品藥品監(jiān)督管理局制定的相關(guān)法規(guī)。其文字及圖案不得加入任何未經(jīng)審批同意的內(nèi)容。保健食品包裝設(shè)計(jì)分為內(nèi)包裝設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)。保健食品包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)簽內(nèi)容不得超出國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健品說明書所限定的內(nèi)容，保健食品包裝設(shè)計(jì)上印刷的內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的表述要準(zhǔn)確無誤，除表述安全、合理用藥的用詞外，不得印有各種不適當(dāng)宣傳產(chǎn)品的文字和標(biāo)識(shí)，如“國家級(jí)新藥”、“中藥保護(hù)品種”、“GMP認(rèn)證”、“進(jìn)口原料分裝”、“監(jiān)制”、“榮譽(yù)出品”、“獲獎(jiǎng)產(chǎn)品”、“保險(xiǎn)公司質(zhì)量保險(xiǎn)”、“公費(fèi)報(bào)銷”、“現(xiàn)代科技”、“名貴藥材”等內(nèi)容。 保健食品包裝設(shè)計(jì)的商品名須經(jīng)國家保健品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)后方可在包裝、標(biāo)簽上使用。商品名不得與通用名連寫，應(yīng)分行書寫。

3、保健食品與普通食品的區(qū)別

區(qū)別：保健食品是可以對(duì)人體的機(jī)能進(jìn)行調(diào)節(jié)的食品，其中含有可調(diào)整機(jī)體生理功能的成分，稱為生理活性成分。它不僅能提供機(jī)體所需要的營養(yǎng)物質(zhì)，還可提供功能成分，也正因?yàn)槿绱耍＝∈称酚幸欢ǖ倪m應(yīng)范圍及食用時(shí)間的限制。而普通食品主要具有食品的營養(yǎng)功能，而調(diào)節(jié)人體生理活動(dòng)的功能較弱，故其基本沒有適應(yīng)范圍及食用量的限制。保健食品中含有的功能因子比普通食品多，對(duì)人體機(jī)能的調(diào)節(jié)作用是通過較為緩慢的過程來實(shí)現(xiàn)的，它比普通食品調(diào)節(jié)人體機(jī)能的作用大。所以說，保健食品是一種特殊的食品。

4、保健食品與藥品的區(qū)別

保健食品與藥品不同，其含有的功能因子的量比藥品所含的有效成分要少，故其對(duì)人體機(jī)能的調(diào)節(jié)作用也比藥品緩慢。藥品是治療疾病的物質(zhì)，保健食品的本質(zhì)仍然是食品，雖有調(diào)節(jié)人體某種機(jī)能的作用，但它不是人類賴以治療疾病的物質(zhì)。對(duì)于生理機(jī)能正常，想要維護(hù)健康或預(yù)防某種疾病的人來說，保健食品是一種營養(yǎng)補(bǔ)充劑，而對(duì)于生理機(jī)能異常的人來說，保健食品可以調(diào)節(jié)某種生理機(jī)能、強(qiáng)化免疫系統(tǒng)。

因此，保健食品是一種特殊的食品，其對(duì)人體的作用介乎食品與藥品之間。對(duì)于不同年齡、性別以及不同健康狀況者，在選用保健食品時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的健康狀況并在醫(yī)生指導(dǎo)下，合理選購與食用有針對(duì)性的保健食品，才能起到增強(qiáng)機(jī)體的防御功能，達(dá)到保健康復(fù)的目的。保健食品包裝設(shè)計(jì)也不同于不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，需要認(rèn)真分析后區(qū)別對(duì)待。