East West Tea Company 收購(gòu)了美國(guó)第一家獨(dú)家有機(jī)茶公司Choice Organics Teas。不久之后，品牌重塑工作開始了，Choice 轉(zhuǎn)向了Beardwood&Co.的才華橫溢的設(shè)計(jì)師，現(xiàn)代視覺識(shí)別，突出茶在消費(fèi)者生活中的當(dāng)前作用，并加強(qiáng)貨架存在。Beardwood&Co 創(chuàng)意總監(jiān) Erin Buchanan 說：“我們的任務(wù)是將East West Tea Company收購(gòu)的一個(gè)擁有 30 年歷史的品牌進(jìn)行改造，使其在茶空間中再次可見并具有相關(guān)性?！?“我們這樣做的方法之一是真正深入研究設(shè)計(jì)并創(chuàng)造意義?！薄拔艺J(rèn)為客戶面臨的部分挑戰(zhàn)是如何為品牌帶來(lái)意義和相關(guān)性，”艾琳補(bǔ)充道。“我們必須了解一些文化真相是什么，并真正了解消費(fèi)者是誰(shuí)，這樣我們就不僅僅是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，我們正在創(chuàng)造一種能夠產(chǎn)生持久影響的設(shè)計(jì)。這樣消費(fèi)者就可以與品牌中的某些東西建立聯(lián)系?！盉eardwood 的方法包括發(fā)現(xiàn)茶對(duì)人們的意義以及它如何成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。?dāng)然，茶是世界上消費(fèi)量最大的飲料之一，因此它對(duì)很多人來(lái)說意義重大，該團(tuán)隊(duì)著手打造品牌重塑，更多地關(guān)注生活而不是逃避生活?！拔艺J(rèn)為茶在歷史上一直是關(guān)于這種安靜、舒適的時(shí)刻。這是一種非常舒緩的飲料，它可以帶來(lái)很多健康益處，有不同的方式來(lái)進(jìn)行喝茶儀式，”布坎南解釋說?！暗覀儼l(fā)現(xiàn)茶的用途要廣泛得多。這不僅僅是關(guān)于“用毯子放松身心，享受下午茶時(shí)光”。我們?cè)趹?zhàn)略研究中得出的結(jié)論是，喝茶成為你一天的一部分，你的一天是活躍的——你在做事，你在外面，你在享受生活，你在過著自己的生活。最飽滿?！薄八刮覀兡軌蛞砸环N與風(fēng)味以及充分享受生活的本質(zhì)相聯(lián)系的方式在視覺上表達(dá)這一點(diǎn)，這就是我們的品牌真理，”Erin 補(bǔ)充道。Choice 的新面貌不再是端著熱氣騰騰的杯子坐下來(lái)閱讀詩(shī)歌，而是更具活力和活力。Beardwood 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為Choice Organics Teas有機(jī)茶葉飲料包裝設(shè)計(jì)賦予了黑色背景，放大了對(duì)茶葉、草藥和其他成分充滿活力的描繪。底部的互補(bǔ)色對(duì)茶成分起到了一種暗光作用，各個(gè)小袋使用相同的顏色作為葉子白色陰影的背景。使用強(qiáng)調(diào)茶成分的大膽而直接的設(shè)計(jì)系統(tǒng)表明 Beardwood 為未來(lái)的口味、季節(jié)性和有限的產(chǎn)品以及即飲飲料等產(chǎn)品擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！爸厮芷放苹蛸x予其全新外觀的令人興奮的部分也是為未來(lái)創(chuàng)新的成功做好準(zhǔn)備，”艾琳說。“我們創(chuàng)造了這個(gè)足夠緊密的系統(tǒng)，它足夠干凈，可以在靈活的同時(shí)對(duì)貨架產(chǎn)生影響。因此，如果我們從簡(jiǎn)單開始并將其縮減為基本元素，這將為品牌提供更長(zhǎng)的跑道以擴(kuò)展到任何新口味或不同的形式。”Choice的全新品牌真諦——活得充實(shí)，在品牌更新中也如香茶花一般綻放。Beardwood 的重新設(shè)計(jì)面向那些整天不只是喝茶來(lái)放松和與世界隔絕的消費(fèi)者。例如，茶也是關(guān)于開始新的一天，中午接我，和朋友聚會(huì)。Choice 的新品牌涵蓋所有需要有機(jī)優(yōu)質(zhì)茶的場(chǎng)合和消費(fèi)者。在為 Choice 的包裝正面創(chuàng)造茶成分時(shí)，喝茶的動(dòng)態(tài)特性對(duì) Bearwood 團(tuán)隊(duì)尤為突出?！坝腥さ氖牵@些作品中的每一個(gè)都成為了一件獨(dú)特的藝術(shù)品。將這些作品放在一起，我們總是說，‘我們希望在建筑物的一側(cè)有這么大的空間’，或者‘我們希望將其作為我們墻壁的藝術(shù)，’”艾琳說。“每幅作品都成為了這種重要而精心的安排和元素的精心設(shè)計(jì)。” “我認(rèn)為這是一個(gè)非常棒的過程，看看設(shè)計(jì)師是如何做到的，”艾琳補(bǔ)充道?！安粌H僅是一個(gè)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，而是從一種巧妙的心態(tài)來(lái)看待它并思考構(gòu)圖，因?yàn)槊恳粋€(gè)都是獨(dú)一無(wú)二的和特別的。”