該品牌聘請了位于科羅拉多州的品牌代理機(jī)構(gòu)Interact Boulder領(lǐng)導(dǎo)其重新設(shè)計(jì)計(jì)劃，通過競爭性審計(jì)和對Boulder Canyon現(xiàn)有定位的深入研究，他們確定新設(shè)計(jì)需要更有效地利用其本地遺產(chǎn)來吸引那些認(rèn)同積極，冒險(xiǎn)的Boulder生活方式的消費(fèi)者?！癇oulder Canyon是一個(gè)具有特定角色的特定場所，我們試圖確保能夠出口該產(chǎn)品，以吸引全國各地面向戶外的消費(fèi)者，” Interact Boulder的創(chuàng)意總監(jiān)弗雷德·哈特（Fred Hart）說。為了發(fā)揮位置的力量，Interact Boulder設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行Boulder Canyon薯片休閑食品logo與包裝設(shè)計(jì)時(shí)將高山的輪廓從原始logo圖形轉(zhuǎn)換為更大景觀中的抽象背景元素，這具有使徽標(biāo)更加干凈，現(xiàn)代和靈活的附加好處；它變成了單色，他們刪除了周圍的約束正方形。通過使用相對簡單的視覺元素，統(tǒng)一的山形輪廓以及諸如深度，層次和陰影之類的深度線索，該機(jī)構(gòu)創(chuàng)建了一個(gè)山景，喚起了戶外的熱潮，以此作為視覺隱喻，體現(xiàn)了自然的品味和質(zhì)感。實(shí)際上，在Designalytics進(jìn)行的消費(fèi)者評(píng)估中，與舊設(shè)計(jì)相比，類別購買者更有可能將“山”，“科羅拉多”，“博爾德”和“戶外”等詞與新設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)。此外，超大尺寸的logo和基本的插圖樣式確保了視覺標(biāo)識(shí)傳達(dá)的是“可接近的”和“冒險(xiǎn)的”?！爱?dāng)我看到新設(shè)計(jì)時(shí)，'哇，這就像吉普車或REI或其他模仿消費(fèi)者情感的榜樣品牌，'” UTZ Quality Foods市場與傳播高級(jí)副總裁Bill Blubaugh說道。他補(bǔ)充說：“人們通常不會(huì)在架子上做出理性的決定，因此，好的包裝設(shè)計(jì)就可以讓他們點(diǎn)頭說：'是的，那是我，或者那是我想成為的人。'以一種創(chuàng)新，獨(dú)特的方式整合包裝圖像可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)：通過提供更詳細(xì)的產(chǎn)品視圖，它提高了品味的吸引力，并在現(xiàn)場注入了個(gè)性感。“有一些線索可以幫助提高品味的吸引力。如果您知道那行得通，那么現(xiàn)在如何使它具有所有權(quán)？在這種情況下，將切屑放在一邊是創(chuàng)建渴望的一種方法，并且以非常烙印的方式進(jìn)行。對食物圖像的“少即是多”方法也有助于將Boulder Canyon與競爭對手區(qū)分開?！爱?dāng)我們查看類別時(shí)，每個(gè)人的包裝上都有一堆食品圖片。誰不知道一碗炸土豆片是什么樣的？為什么不選擇具有更多個(gè)性和品味吸引力的質(zhì)量過高的方法呢？” 哈特問。當(dāng)團(tuán)隊(duì)考慮其他差異化競爭因素時(shí)，Boulder Canyon對健康油的使用上升到了榜首?！皼]有人需要另一種經(jīng)典的海鹽芯片。哦，可是用鱷梨油制成的薯?xiàng)l？這對貿(mào)易有利，對消費(fèi)者也很有趣?！?因此，Interact Boulder調(diào)整了包裝上的通信層次結(jié)構(gòu)，以區(qū)分所使用的油的類型-他們在大字體中用小寫在下面加上風(fēng)味指示符。對于不包含獨(dú)特油脂的產(chǎn)品，該機(jī)構(gòu)提供了有競爭力的價(jià)格，以更有效地與競爭對手進(jìn)行競爭。包裝底部的色塊有助于提高貨架的可見度和可購物性。令人印象深刻的是，新品牌使消費(fèi)者能夠在競爭環(huán)境中更快地找到Boulder Canyon，將發(fā)現(xiàn)時(shí)間從6.1秒減少到4.9秒。品牌團(tuán)隊(duì)從Interact Boulder最初創(chuàng)建的五個(gè)不同的設(shè)計(jì)方向中選擇了最終設(shè)計(jì)，其方向從近距離到更具戲劇性。2019年3月，Boulder Canyon推出了新包裝，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。在包裝更改前的26周內(nèi)，Boulder Canyon芯片的美元銷售額與2018年同期相比下降了38％。在新設(shè)計(jì)推出后的26周內(nèi)，同比銷售額反映出令人印象深刻的增長率。 17％-完成扭轉(zhuǎn)跌幅和飆升的銷售。Designalytics的消費(fèi)者評(píng)估結(jié)果證實(shí)了這些結(jié)果。薯片購買者對新設(shè)計(jì)比舊版本更喜歡。消費(fèi)者并不是唯一被Boulder Canyon的新薯片包裝設(shè)計(jì)所吸引的群體，零售商和經(jīng)銷商也非常感興趣?！耙郧?，一家全國性零售連鎖店的高級(jí)主管告訴我們，多年來我們的品牌迷路了。當(dāng)我們展示新設(shè)計(jì)時(shí)，它確實(shí)為我們打開了門以及貨架空間。我們在那家零售商中發(fā)揮了重要作用。Boulder Canyon的分銷量有所增加，該品牌在許多零售商中得到了優(yōu)先考慮?！拔沂前b設(shè)計(jì)的忠實(shí)信徒。我已經(jīng)看到它改變了品牌-特別是沒有大營銷預(yù)算的較小品牌。老實(shí)說，如果您有一個(gè)堅(jiān)固的設(shè)計(jì)在貨架上努力工作，您甚至可能不需要廣告。”“至少，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以使您的其他營銷活動(dòng)更加有效?！?