設(shè)計(jì)公司：

Pentagram設(shè)計(jì)公司

客戶：

TrueCar

國(guó)家：

美國(guó)

 

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

汽車電商網(wǎng)站品牌形象logo設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

TrueCar是美國(guó)著名的汽車電商網(wǎng)站交易平臺(tái)，于2005年成立，其本身并不直接賣車，而是提供一個(gè)在線新車交易平臺(tái)，購(gòu)買汽車可能是消費(fèi)者有史以來(lái)最壓力最大，最令人生畏的決定之一。TrueCar致力于重塑體驗(yàn)，并使買賣新車和二手車的過(guò)程盡可能簡(jiǎn)單，輕松，值得信賴，TrueCar將車價(jià)透明化。用戶搜索想要購(gòu)買的車型并選擇配置，然后獲取價(jià)格以及該車型的價(jià)格曲線圖，價(jià)格曲線圖會(huì)告訴你最近一段時(shí)間該車型的交易數(shù)量和平均價(jià)格，以及廠商指導(dǎo)價(jià)，工廠發(fā)票價(jià)格等幾個(gè)價(jià)格維度。當(dāng)你確定購(gòu)買后，就可以拿到你所在區(qū)域經(jīng)銷商的保價(jià)憑證。去經(jīng)銷商交錢，然后把車開(kāi)回家。Pentagram設(shè)計(jì)公司的Michael Gericke及其團(tuán)隊(duì)與TrueCar合作開(kāi)發(fā)了新的品牌形象logo設(shè)計(jì)，使購(gòu)買汽車的體驗(yàn)更加振奮人心，并增強(qiáng)了消費(fèi)者的能力，該項(xiàng)目涵蓋品牌戰(zhàn)略和定位，消息傳遞，廣告，藝術(shù)指導(dǎo)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

Pentagram與TrueCar領(lǐng)導(dǎo)層在戰(zhàn)略重塑品牌方面緊密合作，包括臨時(shí)首席執(zhí)行官兼總裁Mike Darrow和首席品牌官以及臨時(shí)CMO Lucas Donat。TrueCar希望鞏固其在在線汽車市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者地位，并強(qiáng)調(diào)其便利性，可訪問(wèn)性和易用性。TrueCar認(rèn)為真實(shí)，透明和公平是出色汽車購(gòu)買體驗(yàn)的基礎(chǔ)。它可以幫助消費(fèi)者從各個(gè)角度考慮選擇，并提供了豐富的知識(shí)，因此他們覺(jué)得自己能獲得很多好處。這種賦權(quán)的觀點(diǎn)有助于品牌定位，總結(jié)為新的廣告標(biāo)語(yǔ)：“購(gòu)買更明智。駕駛更快樂(lè)?！奔夹g(shù)是TrueCar平臺(tái)不可或缺的一部分，但該公司不僅僅是技術(shù)品牌。它希望通過(guò)吸引消費(fèi)者的個(gè)性化購(gòu)車之旅來(lái)吸引更多的受眾。重新設(shè)計(jì)將TrueCar演變成具有友好，平易近人的個(gè)性，直率，開(kāi)放和誠(chéng)實(shí)的現(xiàn)代品牌。品牌將人們帶到發(fā)現(xiàn)他們喜歡的汽車的經(jīng)驗(yàn)中，從而幫助他們駕馭整個(gè)過(guò)程。這個(gè)想法體現(xiàn)在充滿活力的TrueTrue新logo設(shè)計(jì)中，舊的logo設(shè)計(jì)非常沉靜，看上去更像是一家地區(qū)醫(yī)療服務(wù)提供商，而不是一個(gè)誘人的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，新的品牌logo形象設(shè)計(jì)更加快樂(lè)，友善和更具吸引力，并用漸變和圓點(diǎn)裝飾，它豐富多彩、熱情好客，美國(guó)TrueCar汽車電商網(wǎng)站交易平臺(tái)品牌形象logo設(shè)計(jì)采用字體標(biāo)志設(shè)計(jì)形式，在動(dòng)態(tài)字體中呈現(xiàn)“汽車”一詞，從而捕捉到移動(dòng)，自由和改變的感覺(jué)。彩色徽標(biāo)喚起了TrueCar的眾多選擇，使該品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常使用的藍(lán)色區(qū)別開(kāi)來(lái)。新品牌形象設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，并重塑他們對(duì)汽車的感覺(jué)以及他們?cè)谏钪械闹匾?。廣告活動(dòng)使用溫暖，有趣的攝影和插圖來(lái)強(qiáng)調(diào)這種關(guān)系。該品牌并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)個(gè)別汽車，而是顯示了汽車在我們生活中重要時(shí)刻扮演的特殊角色，以及TrueCar如何幫助實(shí)現(xiàn)它們。友好的外觀擴(kuò)展到經(jīng)過(guò)改進(jìn)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序體驗(yàn)，該界面具有易于使用的干凈，清晰，友好的界面。購(gòu)物者可以重新體驗(yàn)TrueCar的體驗(yàn)，在這里購(gòu)物者可以探索和了解汽車，使他們能夠做出重要決定并找到自己喜歡的汽車。