坎帕里（Campari）是一種帶有強(qiáng)烈柑橘和辛辣味的酒類開胃酒，也因其苦澀而聞名。它的酒精含量相對較低，而且“很少有”味道，使其成為提神雞尾酒的理想基礎(chǔ)，例如1932年首次瓶裝并出售的經(jīng)典Campari蘇打水，這是一種非常早期的預(yù)混合即飲飲料（RTD）雞尾酒。除深紅色外，Campari Sodas還以其獨(dú)特而時(shí)尚的錐形酒瓶而聞名，該酒瓶由藝術(shù)家Fortunato Depero設(shè)計(jì)，現(xiàn)已成為標(biāo)志性產(chǎn)品。刷新這樣一個(gè)長期存在且久遠(yuǎn)的品牌可能很棘手，因?yàn)樽兓?，您將失去已建立的熟悉度并疏遠(yuǎn)長期粉絲。但是幾乎每個(gè)品牌都需要偶爾刷新一下，雖然感覺很現(xiàn)代，但說我們?nèi)匀缓苁軞g迎?！斑@種項(xiàng)目面臨的挑戰(zhàn)是超級創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的直接性，但同時(shí)又要尊重一個(gè)歷史品牌，” Robinant Associati創(chuàng)意總監(jiān)Fabio Molinaro說。“您不能在如此豐富和有意義的歷史中發(fā)明或添加任何東西，但您仍然[需要]增強(qiáng)其潛力，并使新形象不僅對既定的消費(fèi)者而且對新的目標(biāo)都具有吸引力，”他補(bǔ)充說。重要的是，像這樣的品牌永遠(yuǎn)不會過時(shí)，永遠(yuǎn)不會懷舊，并且永遠(yuǎn)面向未來?！北M管Depero的瓶子在30年代首次亮相，但它仍然設(shè)法同時(shí)兼具復(fù)古和未來感。新的坎帕里（Campari）開胃酒logo和包裝設(shè)計(jì)采用了該品牌過去的經(jīng)典字體。包裝是放射狀的，利用了瓶子的形狀和清晰的線條，使用紅色對白色進(jìn)行淺色處理，突出了飲料醒目的紅色調(diào)。新的視覺識別標(biāo)志加上他們最初于1932年推出的坎帕里蘇打（Campari Soda）和這座城市的地標(biāo)，這兩個(gè)城市都以米蘭的坎帕里（Campari）和羅比蘭特·阿索加蒂（Robilant Associati）為家，米蘭以時(shí)尚，風(fēng)格和設(shè)計(jì)著稱，所有其中在Campari Soda重新設(shè)計(jì)中顯而易見。法比奧說：“米蘭的意思是特征，但絕不喧loud。這是優(yōu)雅，隱藏的寶藏，對細(xì)節(jié)的關(guān)注以及極大的溝通態(tài)度。所有這些都以輕松愉快的心情反映在新身份中。”Campari作為全球知名的利口酒和苦酒出售，是negroni等時(shí)尚雞尾酒不可或缺的組成部分，盡管Campari Soda主要在意大利銷售，但重新設(shè)計(jì)的目標(biāo)是將RTD瓶提升至相同水平。其基礎(chǔ)產(chǎn)品在國際上享有聲譽(yù)和吸引力。因此，這份簡介更清楚地表達(dá)了重新定義的品牌策略。法比奧說：“不僅是設(shè)計(jì)簡介，而且還有戰(zhàn)略意圖。提升坎帕里蘇打的形象，并在接下來的幾年中將其帶入國內(nèi)和國際舞臺?！彼a(bǔ)充說：“創(chuàng)建具有特征性和可擁有性的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)的品牌視覺形象很有趣，但在消息方面卻非常靈活。它是通信資產(chǎn)的容器，總是不同但始終很容易識別?！盕abio和Robilant Associati的團(tuán)隊(duì)采用了獨(dú)特而著名的Milanese圖標(biāo)，并創(chuàng)建了靈活的視覺形象，可擴(kuò)展并可以立即識別，使用重新設(shè)計(jì)的啟動板保留了Campari Soda的經(jīng)典優(yōu)雅和休閑，輕松的態(tài)度。為火箭形瓶子的國際化愿望。