設計公司：

CAVU

創(chuàng)意總監(jiān)：

Shiri

平面設計師：

Itamar Kornowski

產(chǎn)品攝影：

Alejandra Reyes

客戶：

Poppi

 

設計項目：

水果醋飲料包裝設計

設計說明：

古代羅馬軍隊是全盛時期歐洲最強大的營之一，有些人將這種實力歸功于“ posca”，這是醋，甜味劑和草藥的混合飲料，在您典型的羅馬士兵的口糧中一直保持不變。他們認為這種飲料賦予了他們韌性，羅馬格言贊揚了posca的優(yōu)點，同時還聲稱葡萄酒會使人醉酒，“ posca fortem，vinum ebrium fecit”。醋用于改善健康和福祉的消費一直持續(xù)到今天，直到艾莉森。斯蒂芬·埃爾斯沃思（Stephen Ellsworth）發(fā)現(xiàn)，喝一點蘋果醋可以改善健康狀況，他們著手制造一種更美味的“益生元蘇打水”。最初被稱為“Mother Beverage”的二人組合，由“鯊魚坦克”主持人和CAVU Ventures創(chuàng)始人羅漢·奧扎（Rohan Oza）進行投資，決定將他們的含醋飲料品牌更名為Poppi。Allison告訴BevNET，Oza對飲料本身印象深刻并感興趣，但對Mother品牌的印象不大。這導致他們重新定位品牌，將Mother Beverage重新定義為具有更廣泛吸引力的飲料，并專注于產(chǎn)品的核心價值主張。

起初，埃爾斯沃思夫婦將他們的飲料稱為“蘋果酒醋飲料”，稱為Mother Beverage，將其包裝在玻璃瓶中。他們發(fā)現(xiàn)母親在版權(quán)方面的不便之處，令許多消費者被醋拒之門外。他們還觀察到，消費者比鋁罐更喜歡鋁罐，因此CAVU品牌設計團隊著手進行為期一年的品牌重塑工作，將飲料的描述更改為更具吸引力的“益生元蘇打水”。該品牌重新命名為Poppi，從而改變了健康純正飲品的重點，而沒有引起蘋果醋帶來的酸性氣味或味道。從外觀上看，Poppi益生元蘇打水飲料包裝設計使用鮮艷的色彩和圖形，其靈感來自其口味，例如Orange，Lime-Ginger和Pineapple-Turmeric。乍一看，您可能不知道每12盎司可以裝一湯匙蘋果醋。Poppi是一種“蘇打汽水”的游戲，作為品牌重塑的一部分，該飲料被重新定位為“為您量身打造”的蘇打水，而不是健康飲料。新的品牌，外觀和定位使飲料以其簡單的波普藝術傾向吸引了更多年輕的消費者。