平面設(shè)計師Aaron Draplin感嘆道：“我們所有人都生活在手機上，這是您早上接觸的第一件事，手機的小屏幕是我們與公司，產(chǎn)品或個人的主要互動方式。顯然，這對品牌logo設(shè)計具有重大影響。logo設(shè)計今天必須比以往任何時候都更小，這意味著logo設(shè)計師也必須更加努力?！霸谶^去的好日子里，總是會印制logo，并且可能會在電視上印制logo，但這并不是今天的出發(fā)點，” 詹姆斯·索默維爾說。他最近離開了可口可樂全球設(shè)計副總裁的職位。盡管可口可樂已有130年的發(fā)展歷程，但其經(jīng)典logo設(shè)計仍然可識別。仍然足夠靈活，可以跨數(shù)字和物理界面進行工作。

更大的轉(zhuǎn)變不僅是logo設(shè)計使用方式和位置的變化，而且還代表logo設(shè)計的含義。DesignStudio創(chuàng)意總監(jiān)Alex Johns 指出，與五年前相比，如今我們與品牌互動的方式“更加細(xì)微”。他說：“隨著智能手機pid等設(shè)備的興起，我們與品牌的關(guān)系越來越個性化，與我們的互動也越來越頻繁。logo設(shè)計曾經(jīng)是品牌的簡寫：如今，它已成為整體品牌的重要組成部分?！庇辛怂羞@些新發(fā)現(xiàn)的可能性,可以假設(shè)當(dāng)今的圖形設(shè)計師欣喜地擺脫前輩樹立的先例并瘋狂奔走。那么21世紀(jì)的logo設(shè)計是否能反映出設(shè)計師觸手可及的實驗和冒險的可能性？

設(shè)計師Christophe De Pelsemaker和Paul Ibou所著的《作為符號的信件的封面》

比利時的平面設(shè)計師Christophe De Pelsemaker最近與Paul Ibou合著了《字母作為符號》一書，他認(rèn)為技術(shù)在創(chuàng)建智能logo設(shè)計方面是障礙，而不是幫助。他說：“計算機使您能夠犯更多錯誤?！?“那不一定是一件壞事，但這也不是一件好事。現(xiàn)在，我們只是在屏幕上放一些東西，如果我們不喜歡它，我們就將其刪除?；氐竭^去，設(shè)計師真的不得不在他們在紙上繪制之前，先考慮一下這個概念?！薄皼]有概念，就無法創(chuàng)造出好的東西。現(xiàn)在，在計算機的幫助下，許多設(shè)計師跳過了概念化或思考階段。這就是為什么我認(rèn)為，好的logo設(shè)計在今天并不常見。”索默維爾同意。他說：“我認(rèn)為某些飛行器已經(jīng)消失了。” “現(xiàn)在事情是如此之快，而且如此容易迭代，感覺logo設(shè)計的壽命不再那么長了?，F(xiàn)在，由于一切都是一次性的，因此身份之間的融合很短。

電子游戲Wipeout 3的設(shè)計師共和國視覺語言文檔

在logo設(shè)計中強調(diào)故事和意義非同尋常，設(shè)計師共和國（Designers Republic）的創(chuàng)始人伊恩·安德森（Ian Anderson）以受過非設(shè)計學(xué)校的教育（他改讀哲學(xué)學(xué)位）而聞名，他作品的概念基礎(chǔ)很可能與此有關(guān)?！拔乙恢睂θ烁信d趣，并且了解人們做什么或不做什么以及為什么這樣做，”安德森說?！拔业墓ぷ魇怯尚叛鲶w系提供的。人們?yōu)槭裁葱叛錾系?，而不信奉花園盡頭的薯條？我們?yōu)槭裁匆獙λ嘈诺牟扇⌒袆?？所有這些都需要注入到logo設(shè)計中?！薄艾F(xiàn)在的一些logo設(shè)計師傾向于跳過這一步，直接進入品牌設(shè)計中，我對圖形設(shè)計的興趣僅取決于它可以傳達(dá)什么以及如何引起響應(yīng)?！彼ㄗh，不去設(shè)計學(xué)校就可能意味著他不太“容易被形式吸引”，或者被特定趨勢所吸引：“當(dāng)您只是想給其他設(shè)計師留下深刻的印象時，它將永遠(yuǎn)更多地是關(guān)于表面。我想要一個設(shè)計看起來不錯，做得好是有原因的。”確實，我們舉世無雙的經(jīng)典logo設(shè)計體現(xiàn)了我們的機智和卓越精神，這些logo設(shè)計是我們花了很多時間并經(jīng)過嚴(yán)格的支持的-可以想到由Lindon Leader在1994年為Landor Associates設(shè)計的FedEx隱藏箭頭。這種設(shè)計不僅源于當(dāng)今軟件功能有限的時代，而且正如索默維爾（Sommerville）所建議的那樣，艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）之類的作品可能以不同的方式工作，而艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）也許以他的維多利亞和阿爾伯特博物館（V＆A）logo設(shè)計而聞名。代理機構(gòu)。

“這些標(biāo)志性logo設(shè)計中有很多是出色的設(shè)計工作和出色的廣告之間的傳播，并結(jié)合到一個logo設(shè)計中。對于諸如[Fletcher's] V＆A logo設(shè)計之類的東西，都有講故事的方法：您只能在海報上看到它，而它本身就是廣告?！庇矌诺牧硪幻鎰t相反。既然身份系統(tǒng)必須如此，那么LOGO設(shè)計師必須會很多技巧。您不能只繪制logo并完成logo設(shè)計：您必須考慮該logo設(shè)計的動畫制作方式，不同的人第一次遇到該logo設(shè)計的方式-他們會看電視廣告嗎？應(yīng)用商店中的圖標(biāo)？動畫網(wǎng)站標(biāo)題？移動的廣告牌？那些制作最有趣的logo設(shè)計的設(shè)計師肯定是在考慮標(biāo)志的影響，不僅將其視為頁面上的圖畫，而且還將其精美地擺放在消費者的各種生活中。

萬事達(dá)卡2016年的重新設(shè)計由Pentagram紐約辦事處完成。在2019年，該字標(biāo)被完全刪除

在最近主導(dǎo)品牌發(fā)展的所有趨勢中，有一個比其他任何問題都更加頑強地推動發(fā)展：簡化。平整度?！盎仡^客”。去年，我們推測“簡單性已經(jīng)占了上一陣子了”，而且看來趨勢不會很快下滑。以去年的Moonpig重新設(shè)計為例：最后還是采用了扁平，簡單而又頗具孩子們派對風(fēng)格的新外觀。

在此之前，五角星形對萬事達(dá)卡標(biāo)志設(shè)計的重新設(shè)計使事情回到了它們的最基本組成部分–僅兩個平坦的重疊圓圈，并在安全，有品味的無襯線FF標(biāo)志中添加了一個新的小寫字母商標(biāo)。完全有意義的是，主要考慮因素是跨多個數(shù)字平臺的標(biāo)志設(shè)計優(yōu)化。在2019年，五角星通過完全刪除單詞標(biāo)記進一步簡化了事情。

“實際上，它已成為圖形的同質(zhì)循環(huán)”，安德森說?！斑@不是任何一個設(shè)計者或設(shè)計師的錯，但這是現(xiàn)實。如果您要簡化一切，那么在開始重復(fù)之前，只有這么多的形狀，形式和顏色組合。他承認(rèn)，在“聰明的設(shè)計師”可以拼湊標(biāo)志設(shè)計以“傳達(dá)品牌信息，品牌價值，產(chǎn)品等”的地方，這種風(fēng)格對于有些logo設(shè)計師來說太容易了。因此，有很多重復(fù)的想法，而且很多都是抄襲的。”簡單并不是天生的壞事：過去幾十年來最好的標(biāo)志設(shè)計受到了難以置信的限制。實際上，這樣的作品也非常聰明，一個很好的例子是V＆A標(biāo)志設(shè)計，它由經(jīng)典的＆符號優(yōu)雅地形成了A。自1990年創(chuàng)建以來，該設(shè)計就一直保持不變，這仍然不足為奇，而且它仍然像以往一樣新鮮和自信?！昂喍痰恼?guī)定設(shè)計應(yīng)僅包含三個字符（V＆A），應(yīng)具有功能性，無日期，令人難忘且適當(dāng)，”該作品的Fletcher說。如果要在博物館的當(dāng)前競選活動中永久使用它，他肯定會釘牢它。標(biāo)志設(shè)計的完美性還意味著對于當(dāng)今使用標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計師來說，這既是夢想，也是微妙的平衡。威廉姆森·柯蘭工作室（The Studio of Williamson Curran）的聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·柯蘭（Chris Curran）最近為博物館的“未來從這里開始”展覽開展了一項活動。Curran說：“在廣告系列的尺寸，位置和顏色上始終使用V＆Alogo設(shè)計始終是我們在印刷和屏幕上進行設(shè)計時所考慮的核心?！?“ V＆A logo設(shè)計和展覽名稱都以相同的顏色挑選出來，字體的選擇是展覽色調(diào)的一種簡寫，并與V＆A logo設(shè)計保持了很好的平衡?！?

V＆A博物館的《未來從這里開始》展覽文件，威廉姆森·柯蘭工作室

但是，最近可以說，簡單性很少包含這樣的良好目標(biāo)。Eye on Design執(zhí)行編輯Liz Stinson最近創(chuàng)造了“千禧極簡主義”一詞，以總結(jié)過去幾年圍繞無襯線，單色調(diào)色板和“平面攝影”的商業(yè)圖形趨勢。正如她所說，這是一種以數(shù)字為中心的策略所產(chǎn)生的趨勢，并且“多年以來，人們一次又一次，一次又一次地看到相同的極簡logo設(shè)計的變化”。行業(yè)中許多人猜測，結(jié)果是相同的。但是，這種同質(zhì)性加入可能有點不公平–我們是根據(jù)單個logo設(shè)計的過時（略有短視）標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個品牌，而在此我們應(yīng)該著眼于它的現(xiàn)代對應(yīng)物–一個移動的，交互的，更加細(xì)微的“系統(tǒng)”？我們– Twitter的推銷者，消費者和整個設(shè)計行業(yè)–判斷得太快了嗎？

鄧巴工作室（Studio Dumbar）為阿姆斯特丹小交響樂團（Sinfonietta）所做的工作旨在刷新音樂團的形象

如果有一家logo工作室對什么東西能使一個好的logo設(shè)計有所了解，那是阿姆斯特丹的Studio Dumbar。該公司的投資組合由Gert Dumbar于1977年創(chuàng)立，在企業(yè)形象設(shè)計方面，其許多項目都被確立為黃金標(biāo)準(zhǔn)，包括為荷蘭鐵路公司，阿姆斯特丹的NEMO科學(xué)博物館，荷蘭政府及其國家警察工作。然而，正如工作室的創(chuàng)意總監(jiān)Liza Enebeis指出的那樣，盡管它的歷史不容小覷，但沉迷于可能存在或可能不存在的所謂``黃金時代''的朦朧眼光的回憶是不明智的。她說：“當(dāng)您與父母或祖父母交談時，他們總是會說過去的情況要好得多-通常是在他們十幾歲的時候?！薄霸S多設(shè)計師可以回顧過去，并說出1960年代或現(xiàn)代主義時代的公司logo設(shè)計是多么輝煌或更好，但是現(xiàn)在我們擁有更多的可能性。我們可以將logo設(shè)計和平面品牌設(shè)計應(yīng)用于許多不同的平臺和媒體，重新定義我們對待品牌的方式。”她說：“顯然，這是一個巨大的挑戰(zhàn)，但這意味著您確實必須努力工作，以找到一種使自己創(chuàng)造的商標(biāo)脫穎而出的方法?！币苿颖憷栽趌ogo設(shè)計中起著前所未有的重要作用。這具有雙重后果：一方面，logo設(shè)計必須比以往更努力地工作，另一方面，logo設(shè)計成為更廣泛的圖形結(jié)果的一部分?！跋笳鞑辉偈且磺?，” Enebeis說?！爱?dāng)您在數(shù)字平臺或應(yīng)用程序中看到logo設(shè)計時，行為及其移動方式將定義身份。幾年前，我們從未真正考慮過這一點?，F(xiàn)在，它起著巨大的作用。”Dumbar在Jeugdfonds Sport＆Cultuur（青年體育基金會和青年文化基金會）的工作中看到工作室從運動素描開始，然后在需要時將其提煉成靜止圖像。Enebeis說：“這是一種看待與運動有關(guān)的身份的另一種方式?！?結(jié)果，這些logo設(shè)計具有極強的活力和積極性：這正是一個品牌的目標(biāo)，該品牌旨在促進與之合作的年輕人的潛能，并旨在直接和尊重地向年輕人講話。這些項目慶祝logo設(shè)計的潛力不是作為獨立實體，而是更廣泛，更動態(tài)的通信系統(tǒng)的一部分。Dumbar的另一個項目證明，這種方法不僅需要針對年輕人或好玩的品牌，而且還需要更傳統(tǒng)的機構(gòu)。它為阿姆斯特丹交響樂團的弦樂團所做的logo設(shè)計，其音樂曲目囊括了從巴洛克風(fēng)格到當(dāng)代風(fēng)格的所有音樂，并回答了簡短的故事，以刷新公眾的看法。Studio Dumbar的解決方案是充分利用當(dāng)今的技術(shù)可能性，以大膽的logo設(shè)計和印刷調(diào)色板為基礎(chǔ)創(chuàng)造一種身份，但這種身份是通過對聲音的反應(yīng)以圖形方式響應(yīng)每個表演的音樂主題而演變而來的。

阿姆斯特丹Sinfonietta的品牌重塑充分利用了技術(shù)可能性

早在2018年，DesignStudio就為巴塞羅那的數(shù)據(jù)初創(chuàng)企業(yè)Typeform創(chuàng)建了新的標(biāo)識，其靈感來自西班牙藝術(shù)家，包括畢加索和米羅。身份避開了一個傳統(tǒng)系統(tǒng)，即以logo設(shè)計為核心的傳統(tǒng)系統(tǒng)，而不是（再次）希望運動：logo設(shè)計本身是“活著的”且易變的，根據(jù)各種因素采用不同的形式，包括表示復(fù)雜數(shù)據(jù)還是表示表達(dá)。更抽象的情緒。約翰斯說：“人們既復(fù)雜又充滿挑戰(zhàn)，因此客戶向我們提出了更多有趣的挑戰(zhàn)。” “設(shè)計世界已經(jīng)發(fā)生了變化：即使在五到十年前，設(shè)計還是一種調(diào)色板，logo設(shè)計和字體-現(xiàn)在，它更多地是關(guān)于行為和交互。”他補充說：“l(fā)ogo設(shè)計曾經(jīng)是認(rèn)可或簡寫的印記，現(xiàn)在它們可以響應(yīng)交互，包括單擊，滑動和點擊。那是很新的東西。logo設(shè)計必須戴很多帽子，而且不能單獨做到這一點。重新定義這個新的本地語言時，也許必須重新考慮logo設(shè)計一詞?！边@樣，品牌形象設(shè)計系統(tǒng)仍將包含logo設(shè)計，但是對于許多旨在印刷廣告系列，包裝設(shè)計等之上進行數(shù)字化使用的品牌而言，聲音和運動與要在名片上彈出的標(biāo)記一樣不可或缺。甚至是網(wǎng)站標(biāo)題。敏捷性是關(guān)鍵。

可口可樂完全了解其目標(biāo)受眾

那么，什么使logo設(shè)計設(shè)計無可爭議地出色呢？正如德雷普林（Draplin）指出的那樣，真正永不過時的設(shè)計只是因為他們拒絕于炙手可熱的新事物：“盡量不要被最新的趨勢或風(fēng)格過分引導(dǎo)。事情起伏不定，但清晰度是永遠(yuǎn)不會過時的元素?！焙芏嗍虑橹皇菤w結(jié)為正確的項目做正確的事情。“有些人對印刷形式感興趣，但我更感興趣的是了解情況，”安德森強調(diào)說?！盁o論是音樂包裝還是可口可樂，您都必須了解目標(biāo)受眾和產(chǎn)品，以及如何將兩者聯(lián)系起來。他們?yōu)槭裁粗谱鬟@張專輯？為什么可口可樂推出新產(chǎn)品，他們想達(dá)到什么目的？解決問題的方法是嘗試以一種目標(biāo)受眾最能做出反應(yīng)的方式說。”例如，在他的《 Warp Records》logo設(shè)計中，該標(biāo)簽以其突破性的電子音樂名冊而聞名。他的想法是傳達(dá)一些具有未來感但不會過時的東西。安德森說：“看起來'未來主義'的事物很快就會過時，因為未來的版本永遠(yuǎn)不會發(fā)生?！?“所以我只想擁有一個人們會認(rèn)出的logo設(shè)計和顏色?！弊罱K的商標(biāo)是一種拉伸的，網(wǎng)格狀的行星狀形狀，帶有曲折形的握持裝置，就像漫畫《 ZAP！》一樣打在你身上。帶有鮮明的紫色。

Warp Recordslogo設(shè)計，由The Designers Republic設(shè)計

“有一種古老的科幻，泥濘的感覺，”安德森說?！吧鲜兰o(jì)50年代和60年代的許多科幻小說都已經(jīng)過時了。它們被鎖定在未來，因此永遠(yuǎn)不會過時。對于Warp，我是說您需要簡化它才能傳達(dá)復(fù)雜的信息?！闭缥覀兯懻摰模唵尾⒉灰馕吨鵁o聊：沉悶的極簡主義和聰明的極簡主義之間的關(guān)鍵點在于，能夠?qū)⑵放凭鑳H散布在一個logo設(shè)計中。De Pelsemaker說：“我認(rèn)為，好的logo設(shè)計設(shè)計正在創(chuàng)建一個簡單，強烈，可識別的符號，傳達(dá)有關(guān)公司，品牌或產(chǎn)品的信息?！?“這可能是通過使用不尋常或有趣的空間，或巧妙地使用了對比度和空白空間。”logo設(shè)計的成功當(dāng)然是一件非常個人的事：無論是直接還是更抽象的方式，logo設(shè)計都必須如實，有力地講出品牌的本質(zhì)。

新的Burberry logo設(shè)計

以彼得·薩維爾（Peter Savile）最近對巴寶莉（Burberry）logo設(shè)計的重新設(shè)計為例：“它基本上被簡化了，您可以說這是一個非常簡單的logo設(shè)計，”埃尼貝斯說，“但是最引人注目的是，巴寶莉（Burberry）不僅是logo設(shè)計，而且還超越了logo設(shè)計。 。您必須考慮公司的核心才能找到正確的答案?！毕隳蝺海–hanel）永恒的互扣式“ C”標(biāo)記實現(xiàn)了同一件事：精美的工藝，簡單的版式，但對品牌本質(zhì)的徹底紀(jì)念。遠(yuǎn)離時尚，回想一下Saul Bass Bell Systemlogo設(shè)計：“即使該品牌不在今天（該公司于1984年停止運營），該logo設(shè)計仍然有效，” Draplin說?！斑@只是一個鐘聲，但是清晰度非常完美?！?c”這個詞來了，但是公司實體教會了我很多關(guān)于如何讓克制和簡單講一個更大的故事。”但是，今天，清晰度并不僅僅是指我們認(rèn)識或理解靜態(tài)標(biāo)記的簡單性。通過與我們的互動來認(rèn)識一個品牌，即通過更廣泛的價值和在世界上的地位，以及我們?nèi)绾卧诟觽€人化的層面上與它互動，才能產(chǎn)生這種清晰感。

香奈兒logo設(shè)計

消費者在改變，設(shè)計師必須與他們一起改變。可能會簡要介紹一下創(chuàng)建logo設(shè)計或名片的過程，但我們會花一些時間來實踐和了解其主張，然后就結(jié)果應(yīng)該提出建議。僅給您一個logo設(shè)計可能不是正確的答案?！边@就是99Designs等在線logo設(shè)計網(wǎng)站出現(xiàn)危險的地方：logo設(shè)計并不是一開始的全部內(nèi)容，如果您為設(shè)計花錢，那么您將得到一個糟糕的設(shè)計。Draplin說：“如果您支付4.99美元，就可以將骰子擲給要向您出售剪貼畫的人?！?“別對我感嘆，哦，我們付了500元，得到了一個愚蠢的logo設(shè)計?！?您認(rèn)為您會得到什么？”

約翰斯還提出了一個有趣的觀點，反對傳統(tǒng)的論點，即logo設(shè)計必須代表某種東西。他爭辯說：“為什么logo必須意味著什么？” “為什么它不能僅僅創(chuàng)造一種感覺，而又令人興奮而有趣呢？那里也可以有詩歌和娛樂的空間。logo不再是品牌的核心，而是去中心化的：第一個接觸點可能不是平面廣告或產(chǎn)品，它可以是許多其他事物，這真的很令人興奮。”

DesignStudio在2016年推出的Reliveroo品牌更清晰，簡單，可以擴展到各種數(shù)字和物理媒體；從應(yīng)用程序到公司工作服

鍵盤大戰(zhàn)雖然很容易，尤其是對于數(shù)字化初創(chuàng)企業(yè)，但我們能做的最根本的事情就是坐下來思考一下關(guān)于我們正在判斷什么以及為什么?！叭绻搅耍l來當(dāng)法官？”德拉普林說?！安灰ふ覡幾h，而要全力以赴。如果您可以將指甲油釘成簡單，扁平的形狀，那會有什么問題？但是，如果看起來像其他所有東西一樣脫落，則必須回到制圖板上。”logo設(shè)計不是陳舊或無聊的，我們只是以過時的標(biāo)準(zhǔn)來判斷。約翰斯說：“品牌不僅僅是logo?！?nbsp;

“您不必拒絕過去，但您必須記住，像Wim Crouwel和Hamish Muir的8vo這樣的人正在挑戰(zhàn)極限。不要只是懷舊，想一想他們實際上代表什么。當(dāng)然，必須保留工藝和質(zhì)量，但也必須將它們應(yīng)用于新問題。最好的設(shè)計師既要尊重過去，又要為現(xiàn)在著眼并展望未來?！?/span>