奇愛(ài)是澳大利亞的一個(gè)軟飲料品牌，最初推出了四種口味的能量飲料，雖然這些都是批量生產(chǎn)的，但每一個(gè)都是通過(guò)精心挑選和高質(zhì)量的，該系列飲料包裝設(shè)計(jì)是針對(duì)奇愛(ài)認(rèn)為未能實(shí)現(xiàn)其高端定位的能量飲料品牌而開(kāi)發(fā)的，每一個(gè)都有自己獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，希望能夠引人注目。2019年，該品牌將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，探索和挑戰(zhàn)飲料市場(chǎng)，并與馬克思設(shè)計(jì)公司(Marx Design)進(jìn)一步合作，這次將推出一系列低卡碳酸飲料。

“奇愛(ài)視覺(jué)識(shí)別”的特征是不斷變化的面孔、對(duì)敏捷的渴望、對(duì)快速發(fā)展的市場(chǎng)的調(diào)整和反應(yīng)，近來(lái)，蘇打飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了某種程度的下滑?？紤]到這一點(diǎn)，奇愛(ài)品牌和馬克思設(shè)計(jì)公司看到了一個(gè)機(jī)會(huì)，重正如創(chuàng)意總監(jiān)瑞恩?馬克思(Ryan Marx)所解釋的那樣，這意味著首先要回顧蘇打飲料在60年代、70年代和80年代的輝煌歲月，并試圖解開(kāi)一些懷舊之情，發(fā)現(xiàn)那個(gè)時(shí)代主導(dǎo)的品類線索，除了刺激，蘇打水的未來(lái)會(huì)是什么樣子?這使得該系列定位為干凈、清爽、精致、低熱量、本地制造、輕盈、更適合你的懷舊情懷。設(shè)計(jì)語(yǔ)言源于此，通過(guò)定制的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，帶有強(qiáng)烈的單一圖形主題的輕標(biāo)簽。

這個(gè)項(xiàng)目有三個(gè)不同的元素。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，圖形語(yǔ)言的形式和色彩，以及文案。每一次新的迭代，奇愛(ài)都會(huì)找到一種方法來(lái)重新配置自己，這與視覺(jué)的連續(xù)性無(wú)關(guān)，除了文字和字母組合，而是一種嘗試新事物的能力，對(duì)類別變化做出反應(yīng)的能力，敢于探索新方法的能力，沉浸于過(guò)去并重新想象舊類別的能力。看到過(guò)去的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì);將點(diǎn)畫效果與實(shí)用性結(jié)合起來(lái)，同時(shí)又帶有觸覺(jué)上的懷舊感，然后考慮用底色來(lái)加權(quán)，這是一個(gè)令人驚訝的亮點(diǎn)。

奇愛(ài)品牌新的低卡碳酸飲料包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)是為更老練、更成熟的消費(fèi)者準(zhǔn)備的，在上一款產(chǎn)品中彌漫的冷嘲熱諷已經(jīng)演變成一種輕松有趣的語(yǔ)氣，就像這樣:她不知道自己是檸檬、葡萄柚還是橘子。更重要的是，她不在乎。它讓人聯(lián)想到蘇打飲料的黃金時(shí)代，讓人聯(lián)想到自由、青春、幸福，以及那些炎熱夏夜的清涼飲料。比起奇愛(ài)早期的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，奇愛(ài)低卡碳酸飲料包裝設(shè)計(jì)不僅激起了消費(fèi)者對(duì)該品牌的強(qiáng)烈反應(yīng)，口味豐富，細(xì)致入微，并且用精心挑選的詞匯用來(lái)表達(dá)味道、質(zhì)地和香氣。這是一種美味的混合柑橘，帶有檸檬、葡萄柚和柑橘的味道。奇愛(ài)以其一貫的幽默和另類風(fēng)格獲得了一系列的賣點(diǎn)。新推出的碳酸飲料包裝設(shè)計(jì)保留了一點(diǎn)隨意的味道，而這正是該品牌如此令人難以抗拒原因。其結(jié)果就是一個(gè)奇怪的和精美的新老融合，銀箔，大量的白色空間，強(qiáng)烈而自然的色彩，繪畫般的質(zhì)感和一種形式語(yǔ)言，充分表達(dá)出了奇愛(ài)品牌的氣質(zhì)特點(diǎn)。